Return to search

Organisationer och influencers : Organisationers arbete för att skapa engagemang hos unga tjejer

Problemformulering: Från 1970-talet började andelen kvinnliga sökande till Sveriges ingenjörsutbildningar att öka, men sedan 2000-talet har ökningen avstannat. Andelen kvinnliga studenter som sökte sig till ingenjörsutbildningar våren 2016 var endast 31 procent. Att kvinnliga ingenjörer är så få på arbetsmarknaden är ett problem som kommer leda till konsekvenser för jämställdheten och den ekonomiska tillväxten i Sverige. Medvetandet om problemet måste därför öka och satsningar måste börja redan i grundskolan. Syfte: Syftet med studien var att se hur tre organisationer beskriver och kommunicerar sitt arbete med influencers, samt hur de kommunicerar via sina webbsidor för att skapa engagemang och intresse för teknik hos unga tjejer. Metod och material: Utifrån tre organisationers samarbeten med influencers, KTH och Robyn, Teknikföretagen och Therese Lindgren samt Valtech och tidningen Frida, valdes en person från varje organisation ut som arbetat med samarbetet. Genom telefonintervjuer samlades empiri in kring respondenternas syn på arbetsprocessen och kommunikation via influencers. En innehållsanalys av organisationernas webbsidor gjordes också som kopplades ihop med budskap gällande samarbetena. Huvudresultat: Resultatet visar att de undersökta organisationerna har uppmärksammat ett problem och att de använder sig av en ny typ av kommunikation för att nå ut till en ny målgrupp. Organisationerna använder sig av samarbetet med influencers för att nå ut till den målgrupp som de i vanliga fall inte kommunicerar med lika mycket. Organisationerna använder sig av sina egna kanaler främst för att kommunicera med andra intressenter såsom medlemmar, branschkollegor och andra företag inom teknikbranschen.

Identiferoai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:miun-30399
Date January 2017
CreatorsLaurin, Frida, Nordlund, Melinda
PublisherMittuniversitetet, Avdelningen för medie- och kommunikationsvetenskap, Mittuniversitetet, Avdelningen för medie- och kommunikationsvetenskap
Source SetsDiVA Archive at Upsalla University
LanguageSwedish
Detected LanguageSwedish
TypeStudent thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text
Formatapplication/pdf
Rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess

Page generated in 0.0026 seconds