Studiens syfte ämnar söka förståelse i vad konsten bidrar med i marknadsföringsväg, men även undersöka de upplevda riskerna ett samarbete kan medföra. Studien är utförd med en kvalitativ ansats. Empiri är insamlad genom 10 semistrukturerade intervjuer med 10 personer som är aktiva inom den svenska marknadsföringsbranschen och konstbranschen. Fem av respondenterna är verksamma inom marknadsföring och de resterande fem är verksamma inom konst. Bland respondenterna finns marknadsförare som arbetar för några av de största aktörerna på den svenska marknaden och av de fem konstnärerna har samtliga arbetat kommersiellt med sin konst. Det genomfördes en granskning av tidigare forskning i syfte att utforma en teoretisk referensram som utgångspunkt för analysen. Den teoretiska referensramen innefattar: Bourdieu och magiskt kapital, Attention economy, Art infusion, Konst och ekonomi samt kommunikationsprocessen. Studien visar att marknadsförare har en väldigt positiv syn på konst och de värden den kan förmedla till marknadsföringen. Dock ses risken i att använda sig av konst vara av relativt stor proportion i jämförelse med andra tillvägagångssätt. Konstnärerna förhöll sig mer restriktivt till användandet av konst i marknadsföringssyfte. Utifrån den kulturella kontexten såg de en betydande risk i ett kommersiellt samarbete. Gemensamt för båda yrkesgrupperna var att de båda såg att konsten hade mycket att bidra med till marknadsföringen men att desto mer fanns att förlora om fel uppstod. / The purpose of the study is to seek understanding of what art can contribute to marketing, but also to examine the perceived risks a collaboration may entail. The study is done with a qualitative approach. Empiricism was collected through 10 semi structured interviews with 10 people active in the Swedish marketing industry and the arts industry. Five of the respondents are active within marketing and the remaining five within art. Among the respondents there are marketers who work for some of the largest players in the Swedish market and of the five artists all have worked commercially with their art. A review of previous research was carried out with a goal to designing a theoretical reference framework as the basis for the analysis. The theoretical reference framework includes: Bourdieu and Magic Capital, Attention Economy, Art infusion, Arts and Economics and the Communication Process. The study shows that marketers have a very positive view of art and the values it can convey to marketing. However, the risk of using art is seen as one of relatively large proportion in comparison with other approaches. The artists relied more restrictively on the use of art for marketing purposes. Based on the cultural context, they saw a significant risk in commercial cooperation. Common to both occupational groups were that they both saw that art had a lot to contribute to marketing, but the more there was to lose if errors occurred.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:sh-35514 |
| Date | January 2018 |
| Creators | Hjort, Maja, Karlsson, Niklas |
| Publisher | Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper, Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0022 seconds