I denna uppsats har vi gjort en studie där syftet är att undersöka hur tobaksföretaget Philip Morris använder marknadskommunikationen i sin kommunikation av varumärket Marlboro och deras produkter. Denna uppsats är uppbyggd på tre frågeställningar: Hur marknadskommunicerar Philip Morris sitt varumärke och produkter? Vilka aspekter är det konsumenterna tänker på när de ska köpa cigaretter? Upplever konsumenterna någon påverkan från tobaksföretagens marknadskommunikation? I vår studie har vi valt att en kvantitativ studie som genomfördes i form av en enkätstudie och den besvarades endast av rökare. Respondenterna som besvarade vår enkät hittade vi i sociala medier, i tobaksforum på internet och genom att ta kontakt med personer som precis hade köpt cigaretter på ICA Luthagen i Uppsala.Huvudresultaten i uppsatsen är att Philip Morris har trots restriktiva lagar- och förordningar hittat nya sätt att vistas bland potentiella och redan existerande kunder. De flesta började röka för att det var socialt. Smaken, rutinen och varumärket var de tre viktigaste aspekterna när respondenterna köpte cigaretter. Av de 113 respondenterna så rökte 73 av dem Camel, Lucky Strike eller Marlboro. Trots detta så upplevde majoriteten av respondenterna ingen påverkan av tobaksföretagens marknadsföring/kommunikation. Vi har även kommit till slutsatsen att det är rökarna som är de största reklampelarna för tobaksföretagen. De som dag in och dag ut röker cigaretter på allmänna platser. Vi har även kunnat visa på ett glapp i upplevelsen angående frågan ”Upplever du någon påverkan från tobaksföretagens marknadsföring?” och de preferenser rökare har. De flesta av respondenterna svarade att de rökte Camel, Lucky Strike eller Marlboro och att de ansåg att varumärket spelade stor roll i köpet. Trots detta upplevde majoriteten av respondenterna ingen påverkan av tobaksföretagens marknadsföring. / Title: Tobacco in the 21st century – the marketing and perception of Philip Morris Author: Tobias Aronson & Stina Örwén Tutor: Anne-Marie Morhed Purpose: The purpose of this thesis was to study Philip Morris marketing, the perception of the brand and the reason why smokers buy certain cigarettes. How they market their brands in the 21st century. The key questions we are aiming to resolve in this essay is how Philip Morris market their own brand and their products, what aspects do consumers think about when they purchase cigarettes, and if the consumers experience the influence from the tobacco companies marketing. Method/Material: The material being used in this study was a survey that consisted of 113 people who purchased cigarettes at different grocery stores in Uppsala and an online-survey that only people whom smokes filled out. This survey consisted of 113 respondents. Main results: The main results that are demonstrated in our study is that the majority of people started smoking because it was social. The taste, routine and brand were the three most important aspects when purchasing cigarettes. Out of the 113 respondents from the survey, 73 of them smoked Camel, Lucky Strike or Marlboro which in conclusion proves that the brand plays an important role when purchasing cigarettes. We have also come to the conclusion that it is the smokers themselves that are the main source for marketing of cigarettes. The most interesting conclusion is the gap between smokers who think the brand plays an important role in the choice of cigarettes and their own attitude towards the tobacco companies. Our study demonstrates that the respondents believes that the brand is important in the choice of cigarettes but they do not experience any influence from the tobacco companies. Another result is the on about the paradox of Philip Morris will to grow as a company and the engaging in anti-smoking campaigns is a way of marketing and branding their own brand. Number of pages: 61 Course: Media and Communication studies C University: Division of Media and Communication, Department of Information Science, Uppsala University Period: Fall 2013 Keywords: Philip Morris, Tobacco, branding, corporate social performance, viral communication.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-218370 |
| Date | January 2014 |
| Creators | Elmsäter Aronson, Tobias, Örwén, Stina |
| Publisher | Uppsala universitet, Medier och kommunikation, Uppsala universitet, Medier och kommunikation |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.002 seconds