[pt] Observam-se, na atualidade, novas formas de identidades
masculinas
sendo ofertadas a partir da ênfase na estética do corpo e
da moda. Visando
contribuir com os múltiplos agentes do setor de moda
masculina para um maior
conhecimento de seus consumidores, este estudo utilizou o
conceito de
envolvimento com vestuário como principal ferramenta para
explorar a relação
dos homens do Rio de Janeiro com os assuntos ligados ao
vestuário. As seguintes
questões centrais foram lançadas: Quais os atuais níveis
de envolvimento dos
homens com o vestuário? Quais fatores podem exercer
influências em tais níveis?
Quais as possíveis conseqüências desses níveis no
comportamento de consumo
masculino? Assim, foi proposto um modelo teórico
relacionando os níveis de
envolvimento dos homens com vestuário a três antecedentes
(percepção dos
valores simbólicos, hedônicos e utilitários do vestuário)
e três conseqüentes
(busca de informação, percepção da importância dos
diferentes atributos da roupa
e percepção de diferenças entre as marcas de roupa
masculina). Tal modelo foi
testado, através da técnica da Modelagem de Equações
Estruturais, alcançando
índices de ajuste satisfatórios. A análise do modelo
indicou quais antecedentes e
conseqüentes obtiveram apoio empírico. / [en] Nowadays, it can be observed that new forms of male
identity have been
created stemming from the emphasis placed on physical
fitness and fashion. With
the aim of providing the multiple agents in the male
fashion sector with data that
could help them learn more about their customers, this
study has made use of the
concept of apparel involvement as its main tool in
examining how males from
Rio de Janeiro relate to matters concerning apparel. The
following are the central
questions guiding this study: What are the present levels
of male involvement
with apparel? What are the factors that may influence
these levels? How could
these levels possibly affect the behavior of male
consumers? Thus, a theoretical
model has been proposed that links the levels of apparel
involvement of males
with three antecedents, namely perception of the symbolic,
hedonic and utilitarian
values of apparel, and with three consequences, namely
search for information,
perception of the relevance of the different attributes of
clothes, and perception of
differences among male clothing brands. The model has been
tested through the
Structural Equation Modeling technique and it has reached
satisfactory fit
indexes. The analysis of the model has indicated which
antecedents and
consequences of apparel involvement received empirical
support.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:10561 |
| Date | 13 September 2007 |
| Creators | LIA DAVIDOVITSCH |
| Contributors | JORGE FERREIRA DA SILVA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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