[pt] Todo projeto de design que promete mudanças deve, afinal, comunicar-se de
uma maneira eficiente com seu público. E todo projeto sustentável deve tornar
clara a sua sugestão de transformação da sociedade. Mais que modelar formas e
funções, designers criam idéias e propostas, que seus consumidores ou usuários
finais percebem ou não. Portanto, esse novo valor simbólico conferido pelo
design, aqui neste trabalho chamado de valor sustentável, deve ser visto como
uma oportunidade para comunicar uma idéia, uma proposta de mudança social e
cultural, que precisa ser percebida, do ponto de vista do consumo. Para verificar
como produtos de design sustentável se comunicam com seu público, esta
dissertação apresenta uma pesquisa bibliográfica e um trabalho de campo
realizado junto a um grupo de trinta consumidores de móveis e objetos
decorativos, de três lojas de decoração da cidade do Rio de Janeiro. Uma pesquisa
qualitativa, composta de uma entrevista em profundidade, e uma pesquisa
quantitativa, utilizando a técnica da análise conjunta, foram aplicadas junto aos
consumidores, para avaliar a percepção do valor sustentável em peças decorativas
e verificar sua eficiência como agente transformador e facilitador de mudanças. / [en] Every design project that promises changes must, after all, establish an
efficient communication with their public. And all sustainable projects should
make clear their suggestion of transformation of the society. More than modeling
forms and functions, designers create ideas and proposals, which their customers
or end users perceive or not. Therefore, this new symbolic value given by design,
here in this paper called sustainable value, should be seen as an opportunity to
communicate an idea, a proposal of cultural and social change, which needs to be
perceived, in terms of consumption. To verify how products of sustainable design
communicate with their public, this dissertation presents a bibliographical
research and a field research carried out among a group of thirty consumers of
furniture and decorative objects, from three decoration stores of the city of Rio de
Janeiro. A qualitative research, consisting of an in-depth interview, and a
quantitative research, using the conjoint analysis technique, were applied to
consumers, to assess the perception of the sustainable value in decorative pieces
and verify its effectiveness as a transforming agent and changes facilitator.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:13338 |
| Date | 08 April 2009 |
| Creators | GABRIELA VARANDA DE CASTRO |
| Contributors | ALFREDO JEFFERSON DE OLIVEIRA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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