[pt] Este trabalho identifica a intenção dos consumidores
seniores - acima de 55
anos de idade - na prática de atividades físicas. Também
verifica os motivos que
podem restringir a participação dessas pessoas nas
atividades. Finalmente,
investiga uma segmentação de mercado alternativa, com base
no conceito de idade
cognitiva. Compara a análise das variáveis demográficas,
como idade cronológica,
sexo, ocupação e renda familiar, com os resultados. Isto
permite averiguar a
influência que essas variáveis exercem no desejo de
praticar atividades físicas e na
percepção das restrições intrapessoais. Uma amostra de
conveniência de 231
pessoas acima de 55 anos respondeu ao questionário
elaborado para testar várias
hipóteses. Os resultados mostraram que os consumidores
acima de 55 anos já
praticam ou têm intenção de praticar atividades físicas de
intensidade leve e de
esforço moderado, mas não há esta intenção para atividades
que exigem muito
esforço. Os resultados também mostram que existem
restrições intrapessoais que
impedem pessoas mais velhas de praticar as atividades de
que gostariam. / [en] This study identifies the intention of senior consumers -
over 55 years old -
to practice of physical activities. It also looks at
factors that restrain these
consumers to engage in physical activities. Finally, it
investigates an alternative
market segmentation based on the concept of cognitive age.
An analytical
framework is used to cross results with demographic
variable, such as
chronological age, sex, occupation and family income. It
allows to see how
demographic factors affect the willingness to practice
physical activities and the
perception of the intrapersonal restraints. A convenient
sample of 231 people over
55 years old answered a questionnaire that was elaborated
to test several
hypothesis. Basic results show that 55+ consumers already
practice or intend to
practice only low or moderate intensity physical
activities, but not more vigorous.
They also show that there are manifested intrapersonal
restraints that do not permit
older people to practice the activities they would like to.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:9553 |
| Date | 22 February 2007 |
| Creators | GUSTAVO MARIN FONTES |
| Contributors | PAULO CESAR DE MENDONCA MOTTA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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