Разработка digital-инструментария продвижения образовательных услуг вузов УрФО : магистерская диссертация / Development of digital tools for promoting educational services of UrFO universities

Description

Исследованы сущность и специфика особенности маркетинга образовательных услуг, определены особенности продвижения вузов, изучен digital-маркетинг как новый инструментарий эволюции маркетинговой деятельности. Проанализирован рынок высшего образования УрФО, проведена диагностика востребованности коммуникационного инструментария вузов УрФО, а также оценена результативность деятельности по продвижению регионального вуза. Сформированы методические рекомендации по продвижению вуза инструментами digital-маркетинга, разработана программа продвижения регионального вуза инструментами digital-маркетинга и произведена прогнозная оценка эффектов программы продвижения. / The essence and specifics of the marketing of educational services are studied, the features of University promotion are determined, and digital-marketing is studied as a new tool for the evolution of marketing activities. The article analyzes the higher education market of the UrFO, analyzes the demand for communication tools of higher education institutions of the UrFO, and evaluates the effectiveness of activities to promote a regional University. Methodological recommendations for University promotion using digital-marketing tools were formed, a program for promoting a regional University using digital-marketing tools was developed, and a forecast assessment of the effects of the promotion program was made.

Links & Downloads

1. Костоева Л. Д. Разработка digital-инструментария продвижения образовательных услуг вузов УрФО : магистерская диссертация / Л. Д. Костоева ; Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина, Институт экономики и управления, Школа управления и междисциплинарных исследований. — Екатеринбург, 2020. — 181 с. — Библиогр.: с. 164-181 (174 назв.).
2. http://elar.urfu.ru/handle/10995/94024

Tags

ПРОДВИЖЕНИЕ

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

DIGITAL-МАРКЕТИНГ

MASTER'S THESIS

PROMOTION

PROMOTION IN THE INTERNET SPACE

INTERNET- MARKETING

DIGITAL-MARKETING

COMMUNICATION ACTIVITY OF UNIVERSITIES

Additional Fields

Identifer	oai:union.ndltd.org:urfu.ru/oai:elar.urfu.ru:10995/94024
Date	January 2020
Creators	Костоева, Л. Д., Kostoeva, L. D.
Contributors	Мальцева, Ю. А., Maltseva, Yu. A., Институт экономики и управления, Школа управления и междисциплинарных исследований
Publisher	б. и.
Source Sets	Ural Federal University
Language	Russian
Detected Language	Russian
Type	Master's thesis, info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis
Format	application/pdf
Rights	Предоставлено автором на условиях простой неисключительной лицензии, http://elar.urfu.ru/handle/10995/31613