[pt] A partir de uma plataforma conceitual, pretendeu a pesquisa criar condições para avaliação do uso da mídia externa de painéis nas empenas laterais dos prédios do Rio de Janeiro, considerando o painel como instrumento de informação e contribuição na percepção da cidade. A identidade do Rio de Janeiro é intensamente marcada pela presença exuberante da natureza de significativa participação na vida dos cariocas, para quem o espaço aberto é mais importante do que em qualquer outra capital. Entendendo os painéis de empena dos prédios das médias e grandes cidades como um desafio para encontrar uma solução adequada do ponto de vista do design, numa interpretação da sua utilidade no atendimento às necessidades de comunicação da população urbana, pretendeu-se que as referências e considerações analíticas apresentadas possam induzir a que o tema seja avaliado, sem desconsiderar o aspecto mercantilista, para, inserindo-o no âmbito do urbanismo, da arquitetura e do design, incluir a participação dos profissionais dessas áreas na sua projetação. Imaginou-se, portanto, que, o ambiente questionador e reflexivo possa propiciar indagações e avaliações, dando respaldo à ação do estado na revisão e aplicação da lei, ao possibilitar maior harmonia entre o público e o privado, favorecendo o atendimento às necessidades de comunicação da população urbana através dos painéis de empena. / [en] Through considerations about sidewalls´ billboard on the buildings of Rio overlooking beyond trade objectives the author evaluated aspects of how these information designs, nevertheless a needed service, can interfere on building finishing, on the legibility and volumetry of the city of Rio de Janeiro, within the knowledge of how important is nature to its inhabitants. A challenge in finding a cue from design´s point of view, in a clear interpretation that sidewalls´ billboard could help as a response to lack of information to people walking and/or driving in the streets. Imagining that the use of billboards on buildings under the disciplines of urbanism, architecture and information design could help to act more ideological to better understanding the use of sidewalls in Rio where living outside in open space is most important than to all other Brazilian cities and understanding that updating the law would assure actions of the state to avoid conflicts between public and private attending the needs for better intercommunication for the citizens.