[pt] Campanhas eleitorais passam por transformações provocadas pelo uso de anúncios políticos online, sobretudo a partir do surgimento de tecnologias digitais originadas nos EUA pós-2016. O objetivo dessa dissertação, portanto, é investigar essa transformação em campanhas eleitorais brasileiras, uma vez que há lacuna nessa área de estudos no Brasil. É conduzida revisão teórica sobre a visibilidade eleitoral no contexto político brasileiro, sobre o tradicional conceito de americanização e sobre os anúncios políticos online – objeto do que se chama, no Brasil, de impulsionamento. Duas abordagens empíricas são adotadas: a primeira é quantitativa e analisa as despesas de candidaturas para Deputado Federal em 2018 e 2022; a segunda é qualitativa e investiga, com entrevistas semiestruturadas, percepções de profissionais de campanha sobre o uso do recurso. Resultam disso três pontos: (1) anúncios políticos online são utilizados como meio compensatório de visibilidade eleitoral para campanhas com menor orçamento total; (2) anúncios políticos online são utilizados como mecanismo complementar de visibilidade eleitoral para campanhas de maior orçamento; e (3) há claro ganho de influência de plataformas pertencentes a empresas americanas hegemônicas no mercado digital nas eleições brasileiras. / [en] Electoral campaigns are being transformed by the use of online political ads, especially with the advent of digital technologies originated in the United States post-2016. Therefore, the objective of this research is to investigate the transformation on Brazilian electoral campaigns, considering there are not many papers about this issue in the field. To accomplish this, a literature review is conducted to study electoral visibility in Brazilian political context, the traditional concept of Americanization and online political ads – referred to in Brazil as impulsionamento. For this purpose, two empirical approaches are conducted: the first one is quantitative and analyses expenses of candidates for Federal Deputy in 2018 and 2022 elections; the second is qualitative and investigates, through semistructured interviews, campaign professionals perceptions of the use of the tool. The results reveal three main points: (1) online political advertisements are used as a compensatory means of electoral visibility for campaigns with lower total budgets; (2) online political advertisements are used as a complementary mechanism of electoral visibility for larger-budget campaigns; and (3) there is a clear gain in influence of platforms owned by hegemonic American companies in the digital market in Brazilian elections.