Aktualumas. Sparti informacinių technologijų plėtra tiesiogiai įtakoja daugelį įmonių veiklos sričių, atveria naujas erdves komunikacijai, prekių vystymui, vartotojų poreikių tenkinimui. Technologinis šuolis keičia ir patį marketingo suvokimą. Laiko atžvilgiu marketingas išgyvena nuolatinę koncepcijų, požiūrių, metodikų kaitą. Globalių prekės ženklų atsiradimas, masinės reklamos naudojimas jau laikomi praeitimi. Pastarieji dešimtmečiai išsiskiria interneto ir kitų elektroninių priemonių intensyviu naudojimu įvairiose marketingo sprendimuose. Tokie sprendimai padeda įeiti į naujas rinkas ir pasiekti konkurencinį pranašumą. Tai parodo pasirinktos temos savalaikiškumą ir aktualumą. Problema. Elektroninių komunikacijų taikymo teorinius bei empirinius tyrimus atlieka D. Chaffey (2006), D. Aaker (2004), C. Fill (2009), J. O'Connor (2004), P. De Pelsmacker (2007), R. Gay (2007), A. Charlesworth (2009), R. Radzevičiūtės (2005), Л. Дотсон (2003), T. Duncan (2008) ir kt., tačiau šioje srityje stokojama pasikeitusio marketingo komunikacijos planavimo principų atskleidimo, modernių komunikacijos priemonių vietos klasikinio marketingo kontekste išryškinimo ir elektroninės komunikacijos įgyvendinimo problemų išryškinimo. Todėl magistro darbe sprendžiama problema, susijusi su elektroninės komunikacijos taikymu naujo produkto įvedimui į rinką. Darbo objektas – elektroninė komunikacija. Darbo tikslas – teoriniu lygmeniu išanalizavus ir apibendrinus... [toliau žr. visą tekstą] / Fast development of information technologies directly affects many types of business, and opens new perspectives for communication, development of goods and for the needs of consumers. The emergence of global trade marks and the use of mass media have been already considered to be the past. The past few decades can be distinguished for the intensive use of the Internet and other electronic solutions used for various marketing solutions. Such solutions help to enter into new markets and to gain a competitive advantage. This shows the timeliness and relevance to the chosen topic. D. Chaffey (2006), D. Aaker (2004), C. Fill (2009), J. O'Connor (2004), P. De Pelsmacker (2007), R. Gay (2007), A. Charlesworth (2009), R. Radzevičiūtė (2005), Л. Дотсон (2003), T. Duncan (2008), etc. pointed out the appliance of theoretical and empirical researches of electronic communication. The object of the thesis. Electronic communication. The aim of the thesis. The aim of the thesis is to analyse and summarise the appliance of electronic communication introducing a new product into the market at the theoretical level. In addition to this, the thesis also shows how to frame the theoretical model of the appliance of electronic communication introducing a new product into the market and to specify it empirically by the example of the private limited-liability company “Ilitvision”. The goals of the thesis are the following: 1. To present and generalize the... [to full text]

Pieno pramonė užima svarbiausią vietą ES ekonomikos politikoje, o tai reiškia, kad Lietuvos pieno pramonės subjektams atsiveria milžiniškos galimybės kurti aukštesnės pridėtinės vertės produktus taip didinant savo produktų konkurencingumą. Ši galimybė tapo labai reali, dėl nuolat mažėjančių pasaulinių prekybinių apribojimų, bei vis didėjančios paklausos sveikų produktų linijoms, kurios suteikia galimybę propaguoti sveiką gyvenimo būdą ar pasižymi teigiamu poveikiu sveikatai. Pagal Lietuvos agrarinės ekonomikos instituto atliktus tyrimus didžiausią santykinę pridėtinę vertę pieno perdirbimo pramonėje duoda valgomieji ledai (apie 94 procentus). Todėl pieno perdirbimo sektoriaus valgomųjų ledų gamybos pramonė yra svarbi Lietuvos ūkiui ir turi būti analizuojama bei vertinama. Didžiulė konkurencija, sunkiai prognozuojami vartotojų lūkesčiai, nuolat globalėjančios rinkos, bei itin sparti technologinė pažanga, verčia gamintojus nestovėti vietoje. Jie privalo ieškoti būdų kaip neatsilikti (o pageidautina truputėlį lenkti) nuo besikeičiančios bei tobulėjančios rinkos. Rinka – tai nuolat besivystanti ir besikeičianti terpė. Vienos vartotojų kartos turinčios savo specifinius ir unikalius poreikius, keičia kitas. Gamintojas privalo ne tik žengti koja kojon su modernėjančia paklausa, bet ir turi sugebėti prognozuoti artimojo laikotarpio rinkos tendencijas. Esant aukštai konkurencijai rinkoje vartotojai kelia vis didesnius reikalavimus prekėms, o ypatingai jų kainai ir kokybei. Tokiomis... [toliau žr. visą tekstą] / Dairy industry occupies a central position in economic policy of the EU, which means that the Lithuanian dairy industry offers huge opportunities for operators to create higher value-added products. In this way they can increase the competitiveness of their products. It became a very real possibility, due to constantly declining global trade restrictions and the increasing demand for healthy food lines, which make it possible to promote healthy lifestyle and have positive effects on health. According to Lithuanian Institute of Agrarian Economics the largest relative value-added in milk processing industry brings ice-cream (approx. 94 percent). Consequently, ice-cream industry of milk-processing sector is important for Lithuanian economy and must be analyzed and evaluated. The present situation in ice-cream industry reveals that the marketing strategy decisions are necessary for manufacturers to reduce the invading of private brands (hereafter PB) into the market. In assessing the market trend of an ice-cream in the past few years – PB sales in Lithuania continued to grow. Difficult economic situation promotes bigger popularity of PB. Therefore, the actual ice-cream manufacturers must look for new products, which are of interest to the market and would break the current situation. These are the reasons which led me to choose an ice-cream market as a study object. Specifically – the introduction of the new product to the Lithuanian ice-cream market.

Šiame darbe buvo suformuota naujai įsikūrusios įmonės “Vasaknų dvaras” alaus įvedimo į rinką rinkodaros strategija. Darbo tikslas buvo sukurti šią strategiją, o uždaviniai buvo išanalizuoti aplinką, kurioje veikia įmonė bei įmonės galimybes šioje aplinkoje; išsiaiškinti alaus gamybos ir pardavimo subtilybes, apklausiant šios srities ekspertus; pateikti sprendimus dėl produkto pozicionavimo ir rinkodaros komplekso elementų. Darbe buvo naudojamas kokybinis tyrimas – rinkos ekspertų giluminis interviu. Darbo rezultatai yra šie: ištirta alaus rinka Lietuvoje, atlikta “Vasaknų dvaro” vidinė analizė, padaryti trys interviu su alaus rinkos ekspertais ir tuo remiantis sukurta “Vasaknų dvaro” alaus pozicionavimo strategija bei pasiūlyti sprendimai dėl produkto savybių, kainos, paskirstymo kanalų pasirinkimo ir rėmimo veiksmų. Šis darbas bus naudojamas įmonės kaip gairės, kuriant detalų rinkodaros planą. / The goal of this work was to form a marketing strategy for the beer of a start-up company “Vasaknu dvaras”. In order to do this the following tasks were performed: a complete market analysis of beer products; an internal analysis of company’s strengths and weaknesses in this business; a qualitative market research with the experts of the beer industry; preparation of decisions about product positioning and marketing mix. The decisions were based on a qualitative research – depth interviews. There were the following results achieved: an indepth analysis of beer market with its opportunities and threats; an analysis of company’s strengths and weaknesses; 3 interviews were conducted with experts in beer business who gave their insights on production and realization of beer products; finally, a marketing strategy was drawn according to given information – it included decisions about positioning of “Vasaknu dvaras” beer, ideas about product attributes, pricing, distribution and promotion. This work will be used as a guideline by the company in its future planning of marketing activities.