Цель – проанализировать возможности коммуникационной стратегии музейного комплекса истории фармации в формировании имиджа Челябинск. Научная новизна исследования состоит в использовании коммуникационной стратегии в качестве инструмента формирования имиджа территории. Практическая значимость исследования заключается в возможности применения авторских предложений к позитивному улучшению имиджа города Челябинск. Эффективность рекомендаций, выдвинутых автором в рамках конструирования коммуникационной политики музейного комплекса, будет доказана на практике, при открытии комплекса «Аптека №1». / The purpose is to analyze the possibilities of the communication strategy of the museum complex of the history of pharmacy in the formation of the image of Chelyabinsk. The scientific novelty of the research consists in the use of a communication strategy as a tool for forming the image of the territory. The practical significance of the research lies in the possibility of applying the author's proposals to the positive improvement of the image of the city Chelyabinsk. The effectiveness of the recommendations put forward by the author within the framework of designing the communication policy of the museum complex will be proven in practice, at the opening of the complex "Pharmacy No. 1".