Данная магистерская диссертация посвящена исследованию концепции внутриорганизационного маркетинга, условий внедрения системы внутриорганизационного маркетинга в управленческую деятельность организаций, в том числе организаций сферы высшего образования. Обосновав актуальность использования внутриорганизационного маркетинга в деятельности ФГАОУ ВО «УрФУ имени первого Президента России Б.Н. Ельцина», был разработан проект формирования системы внутриорганизационного маркетинга в университете, который может быть использован руководством для реализации стратегии развития университета. / This master's thesis is devoted to the study of the concept of internal marketing, of the conditions of the implementation of the internal marketing system in the organizations’ management activities, including organizations of higher education. Substantiating the relevance of using internal marketing in the activities of the Ural Federal University named after the first President of Russia B.N. Yeltsin, the project of formation of the system of internal marketing in university, which can be used by management to implement the university development strategy, has been developed.