Рассмотрение образа города представлено через призму классических и современных положений социологии города, социологии социального пространства, теории символического интеракционизма и концепции брендинга территорий. Проведенное эмпирическое исследование позволило выделить версии символических реальностей, присущих Екатеринбургу, и проверить каждую их них, насколько они являются доминирующими в представлениях его жителей. Сконструированный на основе совместного анализа данных опроса и контент-анализа образ города является отражением наиболее ярких черт Екатеринбурга, которые можно использовать при разработке целостной концепции брендинга. / Consideration of the image of the city is represented through the prism of the classical and modern positions of the sociology of the city, the sociology of social space, the theory of symbolic interactionism and the concept of territory branding. The empirical study made it possible to identify the versions of the symbolic realities inherent in Yekaterinburg, and to test each of them as far as they are dominant in the representations of its citizens. Designed on the basis of a joint analysis of survey data and content analysis, the image of the city is a reflection of the most striking features of Ekaterinburg, which can be used to develop an integral branding concept.