В работе раскрываются теоретические основы PR-продвижения арт-кластеров, а также проводится исследование практического опыта продвижения российских арт-кластеров, которые различаются по времени образования, географии и стратегии продвижения. На основе полученных данных осуществляется проектирование программы PR-продвижения креативного кластера SVOBODA2 (Челябинск). Программа базируется на организации комплекса специальных мероприятий как наиболее эффективного инструмента продвижения и сопровождается расчетами результатов. / The work reveals the theoretical foundations of PR promotion of art clusters, and also conducts a study of the practical experience of promoting Russian art clusters, which differ in the time of formation, geography and promotion strategy. Based on the data obtained, a PR promotion program for the creative cluster SVOBODA2 (Chelyabinsk) is being designed. The program is based on organizing a set of special events as the most effective promotion tool and is accompanied by calculations of results.