Целью исследования является разработка методического подхода и рекомендаций для более эффективного определения потенциальных потребителей продукта инновационного проекта в строительной сфере. Предметом – организационно-управленческая деятельность по поиску потенциальных потребителей продукта инновационного проекта. В качестве методологического инструментария в данной работе использовались маркетинговые инструменты, а также инструменты проектного управления. Для решения поставленных задач применялись методы ранжирования и прогнозирования, экспертный и логические методы, обобщения, группировки, а также табличные и графические методы представления полученных результатов. / The aim of the study is to develop a methodological approach and recommendations for more effective identification of potential consumers of the product of an innovative project in the construction industry. The subject is organizational and management activities to find potential consumers of the product of an innovative project. As a methodological toolkit in this work, we used marketing tools, as well as project management tools. To solve the set tasks, ranking and forecasting methods, expert and logical methods, generalizations, groupings, as well as tabular and graphical methods for presenting the results were used.