Рынки стран Центральной Азии развиваются и все больше вовлекаются в процессы глобализации мировой экономики. Вместе с ростом и развитием рынков неуклонно растет конкуренция, в том числе в металлургической отрасли. Для металлоторгующей компании в ситуации сильной конкуренции высока важность эффективного продвижения, базирующегося на правильно выбранной коммуникационной стратегии. В работе предложена модель репутации российской металлургической продукции, проанализировано её актуальное состояние на рынке стран Центральной Азии, а также описаны возможности использования положительной репутации металлургической продукции в качестве основы для стратегии продвижения. На основе полученных результатов была разработана новая коммуникационная стратегия для продвижения ТОО «Специальная металлургия» на рынке стран Центральной Азии, с опорой на положительную репутацию российской металлургической продукции. / Central Asian markets are developing and becoming more involved in the globalization of world economy. Competition in the metallurgical industry is mounting along with the growth and development of markets. The importance of effective promotion in a context of strong competition is high. It is based on a properly chosen communication strategy. Master's thesis proposes a model of reputation for Russian metallurgical products and analyzes its current status on the market of Central Asian countries. It describes the possibilities of using a positive reputation of metallurgical products as a basis for a promotion strategy.