中國大陸自一九七八年開始經濟改革計劃至今，改革開放造就經濟成長榮景，相應也對中國的傳媒造成衝擊。在改革的進程中，被中共稱為「黨在政治上、理論上和思想上領導戰鬥的武器」的新聞傳播媒體，隨著改革範圍的擴大，及改革程度的深化，導致模式結構、傳播內容和傳播手段，發生不同規範的變化。報業不僅品種增多、層次多樣，事業單位企業管理，獨立核算、自負盈虧，報紙最終也進入市場。新聞傳播媒體的功能，由單一的宣傳工具角色，朝向多元化、多功能、企業化方向發展。 因應改革開放各發展階段，中共掌控的新聞媒體，在指導思想、宣傳主題、方針、報導尺度和宣傳策略上，也有諸多指示和規範。 新聞傳播事業在1992年鄧小平發表南巡談話，強調加速經改步伐後，受到政府規範和市場競爭等因素影響，是否改變傳媒在極權社會的功能角色是研究關注點。因此本研究以1992年春鄧小平南巡談話至1996年底為研究起訖點，運用內容分析法，探討人民日報社論經濟改革的宣傳內容與宣傳策略。希冀能藉由黨報社論內容與策略分析，檢視中共黨報在深化改革浪潮下，媒介屬性與宣傳理論的變革程度，以體現目前大陸傳播媒體的本質，和宣傳理論基礎。 研究結果發現：（一）論述主題，主要為鄧小平所倡導的經濟改革理念、政策和方針；（二）所引述主要的消息來源，最多為政府（黨中央）人士、組織和會議；（三）宣傳口號，最多為「建設有中國特色的社會主義」；（四）宣傳技巧，最常運用「訴諸權威」；（五）；訴求方式，多採利益訴求；（六）言論立場，多為正面肯定經濟改革。 檢視大陸新聞界和學界對「黨的新聞事業」所形成既定新聞原則和規範、新聞輿論監督機制和新聞法規等因素，現階段中共經濟開放，仍採取「政左經右」改革方式，可以理解中共的新聞媒介，特別是黨報系統，其宣傳的意旨，即是鼓吹黨中央既定的經改理念、政策和方針，以提昇經濟現代化，和穩定經濟發展環境。傳媒角色，現階段仍以「喉舌」為主。與以往的政治宣傳相較，經濟改革宣傳的內容是趨向多元發展，宣傳策略上，堅持正面宣傳，以引導正確輿論，顯少採取公然侮辱，與大肆批判技巧。另就新聞媒介應發揮的輿論監督功能而論，目前在中共專制政權體制下，傳媒仍扮演「正面宣傳」政府政策的「喉舌」角色，多元化的輿論監督和媒介體制改革，則有待時日。