本研究利用事件研究法及多元迴歸分析，探討企業宣布贊助2010年溫哥華冬季奧運時，其宣告效果的比較，以及影響宣告效果的因素有哪些。本研究之實證結果如下：1.公司宣告成為2010年溫哥華冬季奧運官方贊助廠商事件日當天具有顯著的正向宣告效果；前兩日(Day0~Day1)有顯著正向累積異常報酬率。2.公司宣告成為2010年溫哥華冬季奧運官方贊助廠商事件日後四日(Day2~Day5)則為超額損失，惟在統計上並不顯著。3.以多元迴歸分別探究哪些因素影響了企業宣告參與奧運贊助的累積異常報酬率，結果發現，贊助等級、股價淨值比(Price to Book Ratio)，顯著地影響累積異常報酬率，本研究選取的每股盈餘、負債比例，無法顯著地影響累積異常報酬率。