在這個運動產業相當興盛的時代，隨著資訊流通急遽，運動員所擁有的形象價值在商業上亦水漲船高，也因此，形象相關的侵權事件以及各種樣態不斷的出現，如何對於個人形象權利進行充足之保護則成為相當重要的議題；本文透過文獻分析法，搜集國內外關於美國法上所發展出之形象權(Right of Publicity)法制的文獻，詳盡地介紹美國形象權的發展現況，包含：歷史緣由、主客體問題、構成要件以及法律效果，再進而針對運動產業中的形象權案例，以個案探討之方式呈現運動事件中形象權的實務操作，最後將視野拉回我國現今法制狀況，在仍以民法中關於人格權之規定，解決此種具有財產權色彩的權利問題之情況下，本文透過比較我國各法與形象權法保護內容上之差異，來凸顯我國法制保護上之不充足，並且提供我國實務可修正之方向，做為未來建構我國實務的依據，並且在未來能進一步做為制定專法的參考資料，以給予運動員在形象權利上更完整的保護。