1 |
廣告業未來經營策略之個案研究陳玲玲 Unknown Date (has links)
本研究採用個案分析法,針對某一日系國際廣告集團旗下的台灣分公司,進行目前經營策略的分析與未來策略擬定。選擇此個案公司,是因廣告公司整體面對薄利之挑戰,但本個案公司的資產品質和財務結構都相當良好,更以優良服務品質和清新品牌形象在同業間享譽盛名。2006年,在總公司的指示下發展 New Wave Agency,以創新、挑戰、獨特之精神提供有效能之高品質服務給客戶。因此本個案公司如何在艱苦環境下,持續脫穎而出,為本研究深深關切的焦點。 / 本研究架構主要依據傳統策略規劃學派,先是外在環境分析,內在優劣勢評估和問題認定,再根據分析結果進行根本策略,競爭策略和營運策略之擬定。由外在分析結果,淬取出本產業的關鍵成功因素:人才、know-how系統、資金豐沛及顧客關係管理。從內外在環境分析及條件前提看,個案公司最適合採取成長策略,才能發揮個案公司的核心能力,尤其在根本策略方面應採行市場擴張策略與複合式多角化策略,期望透過多重服務整合之效應,從中創造出與眾不同之差異化產品及路徑,建立獨特的市場定位。
|
Page generated in 0.0237 seconds