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探討產品置入使用不同電子媒介與置入方式對置入效果之影響

陳怡君 Unknown Date (has links)
近幾年來，產品置入之行銷手法開始大行其道，除了電影之外，在各種型態的電視節目中，尤其是戲劇類節目，隨著偶像劇的熱潮，也常常出現劇中人物的對話內容穿插著產品訊息的情形，鏡頭也常常帶到商品或品牌的特寫，讓觀眾在收看節目時，同時達到廣告宣傳的效果。 然而，過去對產品置入效果之研究，大多均選擇單一電子媒體作為置入媒介，顯少出現比較性的研究。因此，本研究欲利用產品置入方式之差異，分析當使用不同電子媒介來進行產品置入時，對置入效果之影響，並進一步探討觀眾對影片劇情喜愛程度對置入效果及產品置入接受度之影響程度，而本研究所稱之置入效果，主要包括了品牌回憶度、品牌態度與購買意願三個衡量變數。 研究結果發現置入媒介與置入方式僅對於置入效果中之品牌回憶度有顯著影響，即當產品置入方式為視覺與聽覺並行置入時，產品置入電視劇相較於產品置入電影，對觀眾而言會有較佳的回憶度，但對於品牌態度與購買意願之影響不顯著，而劇情喜愛程度對於置入效果與產品置入接受度之影響亦呈現不顯著的情形。
產品置入
置入媒介
置入方式
置入效果
劇情喜愛程度
產品置入接受度

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