法律環境與商業決策的關係一直非常密切，精品的仿冒也是目前全球面臨到的一個棘手問題。精品的外觀價值、流行性和消費者心態等特質，與一般品差異極大，在法律上保護的層次也有異。 本文將探討外在的法律環境如何影響精品產業內部的決策，聚焦在商標法之上，討論商標法在精品保護在非傳統商標、識別性、功能性、以及保護時點是否及於銷售後等議題，可能衍伸的問題，並兼以各國立法的比較，試圖釐清未來法律的可能走向。 此外，本文亦從企業策略面的觀點，研究企業內部在現行法律規範下如何因應，以及思考的面向。以更實務面的觀點探討我國法律是否能滿足企業期待，並能適時發揮出保護商標所有人之作用。另一方面，若商標法的效果不如預期，企業又是如何以其他法律或非法律的方式達到防範打擊仿冒的目的，也是本文重點之所在。 以法律分析並加以實地訪談精品企業，兩個面向進行之下，避免流於空談想像，期望更能真實呈現實務與法條交互作用之現實情形。