本論文主要是研究國內綠色廣告訊息表現，整體而言，本論文的研究目的有四： 一、探討不同產業雜誌綠色廣告訊息表現。 二、探討不同時期雜誌綠色廣告訊息表現。 三、探討不同產業電視綠色廣告訊息表現。 四、探討相關業者對國內綠色廣告訊息表現之看法。 在研究者以內容分析法及深度訪談進行分析之後，得到以下研究結果： 一、不同產業的雜誌綠色廣告訊息表現在部份類目中有顯著的差異。 二、不同時期的雜誌綠色廣告訊息表現在部份類目中有顯著的差異。 三、不同產業各自有其偏好的電視綠色廣告訊息表現。 而綜合各項研究結果，可以歸納出以下結論： 一、雜誌綠色廣告數量並沒有呈現大幅成長的趨勢。 二、製造業比服務業刊登較多的雜誌綠色廣告。 三、某些訊息表現方式較常被業者所採用。 四、少有業者採用口號型的綠色廣告。 五、有相當比例的雜誌綠色廣告仍不敢直接以環保作為主要訴求重點。 / The resreach is discuss the strategy of green advertising in Taiwan.our objective is discuss some topics: 1.Doess different company has different message strategy? 2.Does different year has different message strategy? 3.Does Different company has different tv message strategy? we use content analysis to discuss these questions,our result is: 1.Different company has different message strategy 2.Different year has different message strategy 3 Different company has different tv message strategy Besides this,we also obtain follow conclusions: .When use green advertising,there are some advince must keep in mind: a.Unless you can do it,or you had better not use it to pursuade your audinece. b.Don't let audience think the advertising messege is wrong. c.The advertising message had better can let audience to do something d.The topic you use had better interesting audience e.You can develop green advertising model to help your advertising creation..