Lucking-Reiley (2000) 提到eBay 是全世界最大消費者導向拍賣之 一。Bajari and Hortacsu (2004) 指出線上拍賣存在資訊不對稱， 本研究觀察eBay 拍賣網站潛在競標者對DVD 標的的出價行為，亦即，觀察 得標價如何被決定及競標者的出價策略為何。 本研究結論如下：起標價格、賣方聲望回饋、出價次數對得標價 為正向影響且顯著，拍賣天數對得標價為正向效果但不顯著。賣方聲 望回饋愈高，愈有經驗競標者的出價策略是愈晚出價。競標者出價策 略為晚出價， 採取自動出價並出價一次。