Orientador : Dr. João Basílio Pereima / Tese (doutorado) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciencias Sociais Aplicadas, Programa de Pós-Graduação em Desenvolvimento Ecônomico. Defesa : 28/04/2016 / Inclui referências : f.66-71 / Resumo: Esta tese busca analisar como a heterogeneidade de demanda, aqui representada por comportamento bandwagon e desigualdade de riqueza, molda o processo de decisão da firma sobre qual tipo de inovação visar, dados os padrões de mercado emergentes dessas características microeconômicas em um mundo no qual os consumidores são heterogêneos e interagem entre si. Dois Modelos Baseados em Agentes são desenvolvidos com o objetivo de analisar esse assunto que, além de complexo, ainda está para ser analisado na literatura econômica: enquanto existem diversos estudos sobre difusão de inovação, nenhum até o momento se aprofunda nos mecanismos micro-mezzo-macro através dos quais a interação entre os agentes afetam a estrutura do mercado, o que faz com que as firmas mudem suas estratégias de inovação, gerando diferentes resultados macroeconômicos. Uma nova estrutura para interação entre agentes é introduzida na qual os consumidores não são apenas nódulos estáticos com redes sociais pré-estabelecidas - como nos ambientes small world - mas caminham livremente através do plano da economia estocasticamente gerando, a cada ponto no tempo, novos processos de interação com outros agentes, desde que os mesmos estejam no awareness radius dos consumidores, uma medida criada com o objetivo de controlar a racionalidade e a capacidade de percepção dos agentes. A heterogeneidade no primeiro modelo advém das preferências do consumidor com relação à adoção de novas tecnologias, das quais thresholds estocásticos são derivados, enquanto que no segundo modelo os consumidores possuem diferentes dotações de riqueza, o que faz com que os mesmos se comportem de maneira diferente quando avaliam a compra de um novo produto de alta tecnologia e preço. Os resultados do primeiro modelo mostram que um aumento na capacidade de percepção dos consumidores e em suas propensões a serem influenciados por outros consumidores detentores de produtos de melhor qualidade aceleram a saturação ao longo do ciclo de vida do produto, levando as firmas a preferir inovações de produto a inovações de processo, o que gera maiores custos, mark-ups e lucratividade. Apesar da existência teórica de que exista uma ambiguidade nos efeitos da desigualdade sobre inovações, o segundo modelo sugere que uma sociedade mais igualitária eleva ambos os tipos de inovação, além de levar o mercado a ser mais competitivo e apresentar menores preços, mark-ups e margens de lucro. Palavras-chave: Inovação. Comportamento Bandwagon. Saturação de Demanda. Ciclo de Vida do Produto. Complexidade. / Abstract: This dissertation seeks to address the issue of how demand heterogeneity, represented here by bandwagon behaviour and wealth inequality, shapes firm decision on the type of innovation to pursue, given the emergent market patterns from microeconomic traits of a world with heterogeneous interacting consumers. Two agent-based models are develop in order to tackle such complex subject yet to be explored in the literature: while there are several studies on innovation difusion, none so far have explicitly analysed the micro-mezzo-macro mechanisms through which consumer interaction and heterogeneity alter market structure, thus changing firms decision on innovation which generates diferent macroeconomic outcomes. A new framework for agent interaction is introduced in which consumers are not static nodes with pre-set social networks, such as in small worlds environments, but freely walk through an economic plain stochastically creating new interaction processes at each point in time with other agents inside their awareness radius, a measure created to control rationality and perception. Heterogeneity in the first model comes from consumer preferences toward new technologies from which stochastic threshold values are derived, while in the second consumers have diferent wealth endowments, which makes them behave diferently when considering the purchase of a new costly high-tech product. Results from the first model show that increasing consumer awareness and making them more adept to be influenced by the new technologies other consumers own speeds up saturation over the product life cycle, leading firms to prefer product other than process innovation, which yields higher costs, mark-up and profitability. Despite the existence of an ambiguous theoretical efect of inequality over innovation, second model results suggests that a more egalitarian society drives both product and process innovations up and leads to a more competitive market, with lower prices mark-ups and profit margins. Keywords: Innovation. Bandwagon Behaviour. Demand Saturation. Product Life Cycle. Complexity.