Pagrindinis verslo organizacijų, tikslas yra gauti maksimalų galimą pelną iš savo veiklos. Tačiau esant didelei siūlomų produktų ir paslaugų įvairovei, nebepakanka vien tik kokybiškų produktų ar paslaugų teikimo – būtinas ir patrauklus jų pateikimas rinkoje. Vienas iš galimų pasirinkimų yra agresyvaus marketingo taikymas. Darbe nagrinėjamas AM apibrėžimas, AM elementai, požymiai, strateginės nuostatos. Remiantis teorine literatūra yra sukurta teorinis AM elementų ir jų dedamųjų modelis, kuris buvo tobulinamas remiantis gautais tyrimų rezultatais. Darbe buvo atlikta Agresyvaus marketingo praktinio taikymo apžvalga pasaulyje ir Lietuvoje bei Lietuvos įmonių, taikančių agresyvų marketingą, apžvalga. Buvo atlikti du tyrimai: žvalgybinis tyrimas interviu su ekspertais ir anketinė vartotojų apklausa. Darbo tikslas: atskleisti agresyvaus marketingo raišką Lietuvos įmonėse. Darbo objektas - agresyvus marketingas Lietuvos įmonių veikloje. Darbo uždaviniai: apžvelgti naujas marketingo koncepcijas ir atskleisti agresyvaus marketingo (AM) sampratą; išnagrinėti agresyvaus marketingo elementų charakteristikas ir parengti AM elementų teorinį modelį; sukurti agresyvaus marketingo elementų tyrimo metodiką; ištyrus vartotojų ir ekspertų požiūrį į agresyvaus marketingo kampanijas, parodyti AM raišką Lietuvos įmonių veikloje. Atlikus tyrimus galima pastebėti, kad Lietuvos įmonių veikloje dažniausiai sutinkamas agresyvių veiksmų ir pajamų didėjimo elementas. Strategiškumo elementas, kuris yra... [toliau žr. visą tekstą] / The main purpose of business organizations is to get profit from their work. In nowadays a lot of products and services are being offered for customers, so it is not enough for the company to offer just a god product or service. It is necessarily to represent them attractively. One of the ways to do so is to choose to practice aggressive marketing conception. In the work are being analyzed conceptions, elements, features of aggressive marketing and its strategic attitudes. On the ground of theoretic literature was created a theoretic model of aggressive marketing elements and their components, which was developed according to the results of the made researches. In work was also made a review of aggressive marketing practical implementation in Lithuania and abroad. Two researches were made: reconnaissance survey - interview with experts and a questionnaire for consumers. Purpose of the Masters work is to reveal aggressive marketing’s performance in Lithuania’s companies. Object of the work is: aggressive marketing in Lithuania’s companies. Goals of the work are: to review new marketing conceptions and to reveal aggressive marketing concept; to examine the characteristics of the elements of an aggressive marketing and to develop a theoretical model of aggressive marketing’s elements and their components; to prepare an aggressive marketing elements research methodology; after studying users and experts' views on an aggressive marketing campaigns to show the performance of... [to full text]