Диссертационная работа посвящена исследованию роли авторетроклубов в культуре, в сохранении и популяризации автомобильного наследия. В работе раскрыта суть и специфика таких понятий как клуб, объединение, социализация, коммуникация, проанализирован феномен авторетроклуба в процессе активизации общения. Проведен анализ средств графического дизайна, вовлекающих людей в тематическую коммуникацию, доказано, что автоклубы не только способствуют сохранению редких и исторически значимых автомобилей, но и формируют сообщество людей, увлеченных автомобильной историей и культурой. На примере действующего авторетроклуба апробированы найденные диссертантом коммуникативные приёмы. Эффективные стратегии включают использование разнообразных маркетинговых инструментов и графических средств популяризации, которые помогают создать уникальный и запоминающийся образ клуба. На основании выводов сформулированы и апробированы принципы графического дизайна в процессе культурного взаимодействия. / The dissertation is devoted to the study of the role of car-retro clubs in culture, in the preservation and popularization of the cars heritage. The work reveals the essence and the specificity of such concepts as club, association, socialization, communication, the phenomenon of a car-retro club in the process of intensifying communication is analyzed. An analysis of graphic design tools that involve people in thematic communication has been carried out; it has been proven that car clubs not only contribute to the preservation of rare and historically significant cars, but also form a community of people passionate about automotive history and culture. Using the example of an existing car-retro club, the communication techniques found by the dissertation author were tested. Effective strategies include the use of a variety of marketing tools and graphics to help create a unique and memorable image for the club. Based on the findings, the principles of graphic design in the process of cultural interaction were formulated and tested.