DARBO SANTRAUKA Nors lauko reklama, laikoma viena seniausių reklamos skleidimo būdų, tačiau Lietuvoje, sparčiai ėmė plėtotis, tik pastarąjį dešimtmetį. Iki 1994 metų, kai susikūrė pirmosios lauko reklamos įmonės, šioje srityje verslu užsiėmė tik pavieniai, privatūs asmenys, dažnai net nelegaliai. Tik per pastarąjį dešimtį metų visuomenė ir valstybinės struktūros šiam verslui ėmė skirti daugiau dėmesio. Taigi suvokiant šios gana naujos ekonomikos šakos svarbą ir naudą buvo pasirinkta, nagrinėti lauko reklamos poveikį vartotojų poreikių suvokimui. Suvokimas yra labai subjektyvus. Daugelio žmonių suvokimas apie ta patį dalyką gali skirtis, dėl to, kad ir patys žmonės yra skirtingi. Kiekvienas vartotojas gaudamas reklaminę žinutę interpretuoja ir ją suvokia remdamasis asmeninėmis charakteristikomis, vidiniais bei išoriniais veiksniais. Darbo objektas – lauko reklama ir vartotojų poreikiai. Darbo tikslas – teoriškai pagrįsti ir empiriškai patikrinti lauko reklamos poveikį vartotojų poreikių suvokimui. Darbo uždaviniai: 1. Išanalizuoti poreikių suvokimą vartotojų elgsenoje; 2. Teoriniu lygmeniu išanalizuoti ir apibendrinti vartotojų poreikių suvokimą; 3. Pagrįsti reklamos poveikį vartotojams; 4. Išanalizuoti ir apibendrinti lauko reklamos konceptualiąją esmę; 5. Parengti lauko reklamos poveikio vartotojų poreikių suvokimui tyrimo metodologiją; 6. Remiantis apibendrintomis metodologinėmis nuostatomis, atlikti lauko reklamos poveikio vartotojų poreikių suvokimui; 7. Atlikus empirinį... [toliau žr. visą tekstą] / SUMMARY Although outdoor advertisement is considered to be as one of the oldest ways of advertising, however, in Lithuania its rapid development can only be observed only in the last decade. Only separate private entities (mostly illegal) were working in this business untill 1994, when the first outdoor advertisement companies were established. It was only the last decade when the society and public institutions paid more attention to this business. Thus, considering the importance and benefits of this this rather new field of business, the impact of outdoor advertisement on the perception of consumer needs has been selected as the object of analysis. The concept of perception is very subjective. The perception of the same object of majority of people may differ due to the reason that people themselves are different. Every consumer has his/her own interpretation of a message and the perception is based on individual characteristics, internal and external factors. Research Object– outdoor advertisement and consumer needs. Research Goal – theoretical basis and empirical verification of outdoor advertisement impact on the perception of consumer neeeds. Research Tasks: 1. Analysis of the perception of consumer needs in their behaviour; 2. Analysis and summary of the perception of consumer needs at theoretical level; 3. Reasoning of advertisement impact on consumers; 4. Analysis and summary of the conceptual essence of outdoor advertisement; 5. Preparation of research methodology... [to full text]