A lo largo del año 2020, hemos sido testigos de una de las pandemias mundiales más grandes de la historia, un virus llamado COVID-19 se ha llevado vidas, sin distinguir raza, sexo, estatus social ni religión. Como consecuencia, hoy en día estamos viviendo la llamada “Nueva normalidad” la cual trae consigo un cambio radical en el consumidor, con un gran impacto en la economía mundial y una acelerada transformación digital. El Perú no ha sido ajeno a esta coyuntura, pues ha sido uno de los países más golpeados de Latinoamérica, con pérdidas irreparables en nuestros indicadores económicos y una población que día a día se encuentra atemorizada de no contagiarse. Por ello, ha nacido una nueva necesidad, y con ello una diversidad de productos que buscan limitar el nivel de contagios, entre ellos el alcohol en gel. Doctor Copper es la marca que representa un producto innovador en el mercado peruano, el cual posee un componente capaz de eliminar el 99.9% de virus y bacterias: Nanopartículas de cobre. Este componente hace que los productos Doctor Copper sean el mejor aliado en la prevención del contagio a través de la desinfección de manos. El presente trabajo, explica el proceso de composición del negocio y las etapas que atraviesa el producto hasta llegar al consumidor final, la composición de la empresa y lo más importante, las estrategias que usaremos para lograr la consolidación de la marca y la participación de mercado. / Throughout 2020, we have witnessed one of the largest global pandemics in history, a virus called COVID-19 has taken lives, without distinguishing race, sex, social status or religion. As a consequence, today we are living the so-called “New normal” which brings with it a radical change in the consumer, with a great impact on the world economy and an accelerated digital transformation. Peru has not been alien to this situation, as it has been one of the hardest hit countries in Latin America, with irreparable losses in our economic indicators and a population that day by day is afraid of not getting infected. That is why a new need has been born, and with it a diversity of products that seek to limit the level of contagion, including gel alcohol. Doctor Copper is the brand that represents an innovative product in the Peruvian market, which has a component capable of eliminating 99.9% of viruses and bacteria: copper nanoparticles. This component makes Doctor Copper products the best ally in the prevention of contagion through hand disinfection. This paper explains the process of composition of the business and the stages that the product goes through until it reaches the final consumer, the composition of the company and, most importantly, the strategies that we will use to achieve the consolidation of the brand and market share. / Trabajo de investigación