CoordenaÃÃo de AperfeiÃoamento de Pessoal de NÃvel Superior / Esta pesquisa descreve e analisa o gÃnero anÃncio publicitÃrio destinado ao pÃblico feminino, olhando para aspectos voltados para o texto, verbal e nÃo verbal, bem como para as transformaÃÃes pelas quais esse gÃnero passou ao longo do sÃculo XX, e o contrasta com exemplares tambÃm de revistas femininas deste sÃculo XXI, numa perspectiva diacrÃnica textual. Para tanto, se volta para a noÃÃo de transmutaÃÃo proposta por Zavam (2009), baseada no conceito levantado por Bakhtin ([1929], 1997). TambÃm utiliza o arcabouÃo teÃrico das TradiÃÃes Discursivas, sobretudo das concepÃÃes de Koch (1997) e Kabatek (2003, 2004), para a anÃlise dos textos verbais. Para a anÃlise da parte nÃo verbal, adota as abordagens da GramÃtica do Design Visual, propostas por Kress e van Leeuwen (1996). Assim, observa a composiÃÃo das tradiÃÃes discursivas no gÃnero anÃncio publicitÃrio feminino dos sÃculos XX e XXI, a fim de descrever traÃos significativos de mudanÃa ou permanÃncia. Quando se afirma que o objetivo parte da ideia de verificar os traÃos de permanÃncia e de mudanÃa no gÃnero que serà estudado, pretende-se dizer que tambÃm hà traÃos de mudanÃa e de permanÃncia no funcionamento da lÃngua. Os efeitos produzidos em alguns anÃncios femininos fazem que o destinatÃrio seja parte integrante da construÃÃo do sentido que o texto publicitÃrio deseja alcanÃar. O trabalho com gÃneros discursivos possibilita a aproximaÃÃo direta com a linguagem e suas mais variadas formas de interaÃÃo, alÃm de permitir a compreensÃo do sistema linguÃstico e o contato com a variaÃÃo da lÃngua. A anÃlise revelou que houve tanto transmutaÃÃo interna quanto transmutaÃÃo externa no gÃnero anÃncio e, tambÃm, que o contexto sÃcio-histÃrico contribuiu para a mudanÃa e a permanÃncia de alguns elementos linguÃsticos, os quais foram considerados como tradiÃÃes discursivas do gÃnero anÃncio publicitÃrio. TambÃm se constatou que, principalmente no sÃculo XXI, o texto nÃo verbal passou a ganhar espaÃo nos anÃncios publicitÃrios. Dessa forma, o texto verbal comeÃou a diminuir e perder espaÃo dentro do gÃnero anÃncio. Acredita-se que esta pesquisa seja uma contribuiÃÃo em meio a alguns questionamentos, os quais tambÃm servirÃo de semente para pesquisas vindouras.