Made available in DSpace on 2016-04-25T16:44:56Z (GMT). No. of bitstreams: 1 jefferson.pdf: 763341 bytes, checksum: c000c21a8fc230509babfacf5ba340be (MD5) Previous issue date: 2007-05-21 / The conducted survey intended to verify the perception of Brazilian advertising agents in relation to the following phenomena: the potential of Branded Content and product placement, and the impact of technological advances on the effectiveness of publicity in television. To do so, a qualitative research was developed by using the analysis content technique. The universe to be studied, from which a sample of 10 advertising agents was extracted, was formed by advertisers from the media, planning or creation, who work in any of the 35 biggest advertising agencies in Brazil. The agencies headquarters are in the city of Sao Paulo and they are not agencies of exclusively one client. The interviews were semi-structured with relatively open guide questions, following a pre-determined plan. The data analysis technique used was the enunciation analysis, which is a specific type in the field of content analysis. The results indicate that in Brazil, there are three factors that diminish the impact of technological advances on effectiveness of publicity in television: the Brazilian socio-economic structure, the sheer predominance of Globo Network and the quality of Brazilian television together with the fact that Brazilian people like commercials. Concerning audience fragmentation, most advertising agents emphasized a decrease in the effectiveness of publicity in television especially among young audiences, due to the fact that they are more open to adopting new technologies. In relation to the perception of product placement, the majority of advertising agents believe in its potential with the following restrictions: a greater integration between product and content and attention to the excessive number of actions in the same program. In relation to Branded Content, most advertising agents believe it to be only another tool at their disposal. On the other hand, three of them believe the Branded Content to be a future tendency, mainly because of the importance of appropriation of content by announcers / A pesquisa realizada pretendeu verificar a percepção dos publicitários brasileiros em relação aos seguintes fenômenos: o potencial do Branded Content e do merchandising, e o impacto dos avanços tecnológicos na eficácia da propaganda em televisão. Para isso foi desenvolvida uma pesquisa qualitativa utilizando-se a técnica de análise de conteúdo. O universo a ser estudado, do qual se extraiu uma amostra de dez publicitários, foi composto por publicitários, das áreas de mídia, planejamento ou criação, que trabalhem em quaisquer das 35 maiores agências de propaganda do Brasil com sede na cidade de São Paulo e que não sejam agências exclusivas de um único cliente. As entrevistas foram semi-dirigidas com perguntas guias, relativamente abertas, seguindo-se um roteiro pré-determinado. A técnica de análise de dados que se utilizou foi a análise de enunciação, que é tipo específico do campo da análise de conteúdo. Os resultados indicam que no Brasil há três fatores que diminuem o impacto dos avanços tecnológicos na eficácia da propaganda em televisão: a estrutura socioeconômica brasileira, a supremacia acentuada de audiência da Rede Globo e a qualidade da televisão brasileira aliada ao fato do brasileiro gostar de propaganda. Em relação à fragmentação da audiência a maioria dos publicitários ressaltou uma diminuição da eficácia da propaganda em televisão especificamente no público jovem, em função deles serem mais receptivos à adoção de novas tecnologias. Quanto à percepção em relação ao merchandising a maioria dos publicitários acredita em seu potencial com as seguintes ressalvas: uma maior integração do produto ao conteúdo e um cuidado com o excesso do número de ações no mesmo programa. Em relação ao Branded Content, a maioria dos publicitários acredita ser apenas mais uma ferramenta à disposição deles. Por outro lado, três publicitários acreditam que o Branded Content seja uma tendência para o futuro, principalmente pela importância da apropriação do conteúdo pelos anunciantes

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:18:45Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Rogerio Troiani Barbosa.pdf: 466863 bytes, checksum: f3d65fe7a1b10500acd2decb6af89297 (MD5) Previous issue date: 2010-06-14 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The advertising message televised as commercial films generates a receptive impact that seeks the transformation of its signs into supposedly world-wide symbolisms. Such symbolisms aim at adhering to concepts of certain products or product divisions. This research starts from the assumption that it is through the actor´s body, in televised commercials that this message builds itself and is than transformed and reproduced. In order to develop this, we have adopted the concept of mediabody (Katz/Greiner,2005), which brings us a new way of observing and discussing the body as an enunciator of its culture and its communication, turning itself, in this case, into an agent of transformation of the publicitary product. The aim of this dissertation is, therefore, to understand the communicative action established by the body, as well as the simultaneous connections that result from its own organization and act directly on the advertising market, creating a network of activation among authors, producers, consumers, actors and trade names. It is from this interaction between body and environment that one establishes the flow of information with an aptitude to generate cultural systems and their respective symbolic narration when televising commercial films. In addition to the theory of mediabody, other theoretic references, such as the memetics of evolucionist Richard Dawkins (1976),Armando Sant´Anna theory of advertising media (2001) and Mario Perniola´s sociology of communication (2005) are specifically cited. The research corpus consists of the analysis of three advertising films produced by S.F, S.S and F. F filmes. The methodology starts from the analysis of the elaboration, construction and of the resulting film, finished and ready to be televised. The expected result is a better understanding of the politic-ideological system of the impact of the body´s representation on the elaboration and production of an advertising piece / A mensagem publicitária, veiculada pelos filmes para televisão, gera um impacto na sua recepção que visa transformar seus signos em simbologias supostamente universais. Estas buscam aderir aos conceitos de determinados produtos ou classes de produtos. Esta pesquisa parte da hipótese de que é através do corpo dos atores dos filmes publicitários que essa mensagem se constrói, é transformada e reproduzida. Para desenvolvê-la, adotamos o conceito de corpomídia (Katz/Greiner, 2005) que apresenta um modo de observar e discutir o corpo como enunciador da cultura e da comunicação, tornando-se neste caso específico, um agente transformador do produto publicitário. O objetivo desta dissertação é, portanto, entender a ação comunicativa que o corpo estabelece, assim como, as conexões simultâneas que resultam da sua própria organização e atuam diretamente no mercado publicitário, criando uma rede de ativação entre criadores, produtores, consumidores, atores e marcas. É a partir das trocas entre corpo e ambiente que se estabelece o trânsito de informações com aptidão para gerar sistemas culturais e as respectivas narrativas simbólicas veiculadas pelos filmes publicitários. Além da teoria do corpomídia, são citadas pontualmente outras referências teóricas como a memética do evolucionista Richard Dawkins (1976), a teoria da mídia publicitária televisiva de Armando Sant´Anna (2001) e a sociologia da comunicação de Mario Perniola (2005). O corpus da pesquisa consiste na análise de três filmes publicitários realizados pelas produtoras S. F, S.S e F.F. A metodologia parte da análise da elaboração, construção e do resultado do filme publicitário já montado e pronto para a sua veiculação televisiva. O resultado esperado é uma maior compreensão do sistema políticoideológico do impacto da representação do corpo na elaboração e na execução da peça publicitária