Magistro darbo objektas – kultūros renginių įtaka miesto įvaizdžiui. Darbo tikslas - nustatyti kultūros renginių daromą įtaką miesto įvaizdžiui. Darbo uždaviniai: ištirti miesto įvaizdžio sampratos kompleksiškumą; išnagrinėti miesto įvaizdžio kūrimo ir kūrimosi aspektus; aptarti renginių daromą įtaką; nustatyti miesto įvaizdžio kaitą, įtakotą kultūros renginių; nustatyti koks internetinėje žiniasklaidoje kuriamas Vilniaus miesto įvaizdis, pasirinkto kultūros renginio kontekste. Naudojantis mokslinės literatūros analizės metodais, taikant alternatyvų ir analogijų metodus teorinių įvaizdžio bei renginių koncepcijų analizėje, prieita išvados, kad miestai vis labiau naudoja kultūrinius įvykius miesto įvaizdžio gerinimui, miesto plėtros skatinimui bei lankytojų bei investicijų pritraukimui. Nustatyta, kad kultūros renginiai veikia miesto įvaizdį dviem būdais: skatindami miesto įvaizdžio vertės padidinimą arba įgalindami miesto įvaizdžio kaitą. Sujungus dvi tiriamos objekto sritis aptartos kultūriniai miesto įvaizdžio dimensijų privalumai. Pasinaudojus literatūroje autorių pateiktais įvaizdžio elementais, atlikta dokumentų turinio (kontent) analizė. Ja siekiama nustatyti „Tebūnie naktis! 2007” renginį aprašančios internetinės žiniasklaidos kuriamą Viliaus miesto įvaizdį. Tyrimu patvirtinti literatūroje pateikiami duomenys, kad kultūros renginiai teigiamai veikia miesto įvaizdį, pabrėždami pozityvias miestiečių, miesto erdvės, sąveikų mieste ir atmosferos charakteristikas. Tačiau... [toliau žr. visą tekstą] / The object of this work is the impact of cultural events on city image. The aim is to estimate the influence that cultural events make to city image. The main goals of this work are to examine the complexity of city image concept; to reveal the processes of city image formation and imaging; to explore the influence of events and finally to identify the city image change, influenced by cultural events. Also one of the goals is to discover how Vilnius city image is presented internet media, in the context of chosen cultural event. After reviewing the publications of different authors it may be stated that cities more often tend to use cultural events as the means for city image enhancement, city development, investment and visitors attraction. It is observed that cultural events affect city image in two ways: firstly, by stimulating city image enhancement, secondly, by promoting city re-imaging. By combining two elements of this paper: city image and culture events, cultural dimensions of city image are presented as granting image of positive characteristics. This work might be useful for professors, students and events organizers who are interested in the event caused changes of city image also event-led city impacts.

Lietuvoje profesionalioji kultūra yra susikoncentravusi ties didžiaisiais kultūros centrais didžiuosiuose miestuose. Kuo toliau į šalies pakraščius, tuo profesionaliosios kultūros sklaida mažėja, o kokybė prastėja. Kultūros sektorius yra vienas didžiausių veiksnių, kuriantis vietos patrauklumą ir parodantis jos išskirtinį veidą. Darbe analizuojama, kaip vyksta kultūros sektoriaus decentralizacija; kokie yra pagrindiniai veiksniai, skatinantys kultūros sektoriaus atsinaujinimą regionuose bei kas ir kokios organizacijos turi įtakos kuriant vietos patrauklumą ir išskirtinumą. Taip pat ypatingas dėmesys yra kreipiamas pasirinkto atvejo - Kupiškio miesto kultūros sektoriaus išsamiai analizei:tiriami gyventojų kultūriniai poreikiai,prioritetai bei lūkesčiai; kultūros organizacijų tinklas ir bandoma apibrėžti jų atsinaujinimo perspektyvas. Analizuojama, kas įtakoja ir kas galėtų įtakoti kultūros lauko atsinaujinimo ir Kupiškio kaip vietos patrauklumo kūrimo procesus. / The professional culture is focused on the major cultural centers in major cities in Lithuania. The further into the nation’s borders the dissemination of professional culture decreases and its quality is getting worse. In addition to cultural sector is one of the major factors that creates the local attractiveness and shows its particularity. In this Thesis are analyzing which ways and how the cultural sector decentralization goes. Moreover there is trying to investigate what the main factors are stimulating the cultural sector renewal in regions and what types of cultural organizations have an influence in creating local attractiveness and distinctiveness. In addition to the most attention is paid to Kupiškis case study. There is investigating the cultural sector situation, and what has and what could have influence into renewal of culture field and creation of local attractiveness processes in Kupiškis.