Made available in DSpace on 2016-08-03T12:30:21Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Capitulo I.pdf: 183569 bytes, checksum: 65601de836a78c84c4378defcbfa7020 (MD5) Previous issue date: 2006-02-23 / Trata-se de um estudo sobre a comunicação integrada de marketing aplicada ao segmento turístico na Bahia. Este trabalho tem como propósito identificar de que forma foram elaboradas e articuladas estrategicamente as ações de comuicação integrada de marketign dentro do planejamento estratégico realizado pelo governo do Estado da Bahia na construção da " marca Bahia", por meio da valorização de atributos e características únicas presentes nos aspectos sociais, culturais, econômicos, geográficos, entre outros, que alimentam o imaginário da localidade e auxiliam na criação de uma identidade e seu reflexo nos segmentos político-econômico e turístico... (AU)