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Análisis situacional isotónico deportivo naturalTorres Tonda, Jorge Eduardo 11 1900 (has links)
Tesis para optar al grado de Magíster en Marketing / No disponible a texto completo / La
idea
de
nuestro
Plan
de
Marketing
nace
desde
la
perspectiva
de
lograr
introducir
satisfactoriamente
a
la
industria
de
los
isotónicos
un
nuevo
participante
capaz
de
competir
con
los
actores
actuales,
diferenciarse
y
ser
una
alternativa
de
consumo
para
un
grupo
con
necesidades
no
satisfechas.
Lo
primero
que
hicimos
fue
recolectar
datos
de
la
industria,
lo
cual
nos
ayudó
a
saber
donde
exactamente
estábamos
situados,
cuáles
eran
nuestros
competidores
y
sus
propuestas
de
valor
al
consumidor
final.
Luego
salimos
a
preguntar
a
la
gente
sobre
que
querían
de
un
isotónico
y
como
se
sentían
con
las
ofertas
existentes
en
el
mercado.
Fue
en
esta
etapa
donde
descubrimos
nuestro
nicho.
Efectivamente
hay
un
consumo
bastante
importante
de
isotónicos
y
una
industria
en
pleno
crecimiento,
pero
que
sin
lugar
a
dudas,
no
satisface
del
todo
las
necesidades
y
expectativas
de
los
consumidores,
falta
un
actor
en
este
escenario,
falta
quien
les
dé
la
opción
de
rehidratarse
con
un
líquido
de
buen
sabor
y
de
componentes
más
naturales
que
los
existentes.
Con
estos
antecedentes,
tanto
de
los
consumidores
y
de
la
industria
existente,
desarrollamos
un
plan
de
marketing,
desde
el
mix
de
marketing,
hasta
el
plan
de
medios
con
una
carta
Gantt
con
los
detalles
de
cada
actividad
propuesta
en
el
plan.
Para
esto
fue
necesario
recabar
la
mayor
cantidad
de
información
de
los
consumidores
actuales
y
potenciales
de
isotónicos,
así
como
de
las
actividades
actuales
de
la
categoría
en
la
que
queremos
insertarnos.
6
Dado
todo
lo
expuesto
es
que
les
presentamos
a
continuación
nuestra
propuesta
de
PLAN
DE
MARKETING
PARA
BIORADE,
el
primer
isotónico
deportivo
de
buen
sabor
y
composición
natural
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Isotónico deportivo naturalRivera H., Marcelo 11 1900 (has links)
Tesis para optar al grado de Magíster en Marketing / No disponible a texto completo / Sé
que
la
Industria
de
los
Bebestibles
y
la
Industria
de
los
Isotónicos
es
Chile,
es
una
Industria
atractiva
y
muy
competitiva,
que
se
encuentra
en
pleno
crecimiento,
lo
cual
la
hace
más
dinámica
y
competitiva
aún,
es
esa
industria
donde
propongo
un
plan
de
marketing
estricto
que
permita
efectuar
con
éxito
un
lanzamiento
de
un
nuevo
producto,
pero
no
es
menos
cierto
que
para
introducir
este
nuevo
producto
se
debe
contar
con
un
plan
creativo,
pero
por
sobre
todo
efectivo
en
todas
las
variables
del
marketing
mix.
Para
poder
conocer
el
resultado
de
este
plan
es
que
los
invito
a
conocer
los
objetivos
que
he
propuesto
y
el
desarrollo
del
Marketing
Mix,
con
énfasis
en
el
punto
comunicacional.
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Plan de emprendimiento en base a bebidas energéticas con aminoácidos en la ciudad de Lima 2019Amaya Gutti, Derik Rodrigo, Anchiraico Baldeón, Marco Antonio, Martin Chumbes, Sergio Vicente, Suárez Cribillero, Jhanniré Zenaida 30 November 2019 (has links)
El presente trabajo de investigación tiene como finalidad presentar el proyecto de negocio de bebida isotónica con aminoácidos, cuyo nombre es “Aminorade”. En la actualidad al ejercitarnos perdemos electrolito, pero adicionalmente, requerimos recuperar otros componentes adicionales como los aminoácidos. Sin embargo, en el mercado al cual nos dirigimos hay ausencia de bebidas isotónicas que cumplan con dicha característica adicional. Es así como “Aminorade” se plantea como la bebida única en el mercado con aminoácidos para brindar beneficios tales como aumentar tu rendimiento físico y mental y evitar la pérdida de masa muscular.
El presente trabajo desarrolla el equipo de trabajo, el proceso de ideación de nuestra idea de negocio, se plantea la misión y visón, se establecen los objetivos, se realizan validaciones y experimentos, así como el plan estratégico de nuestro proyecto.
En el plan de operaciones se establece la cadena de valor de la empresa, los procesos, el planeamiento de la producción, el layout así como el presupuesto operativo.
En el plan de recursos humanos se establece el organigrama del proyecto, las funciones de los puestos y el respectivo presupuesto para dicha área.
En el plan de responsabilidad social empresarial se analizan los grupos de interés, las actividades a realizar y el presupuesto respectivo.
En el plan de Marketing se establece el marketing mix (producto, precio, promoción y plaza) y asimismo el presupuesto respectivo para dicha área.
Finalmente, en el plan financiero se establecen los estados financieros proyectados, así como la inversión, financiamiento e indicadores financieros. / The purpose of this research work is to present the isotonic beverage business project with amino acids, whose name is "Aminorade". Currently, when we exercise, we lose electrolytes, but additionally we need to recover other additional components such as amino acids. However, in the market to which we are heading there is the absence of isotonic drinks that meet this additional characteristic. This is how "Aminorade" is considered as the only beverage in the market with amino acids to provide benefits such as increasing your physical and mental performance and avoiding the loss of muscle mass.
The present work develops the work team, the process of ideation of our business idea, the mission and vision are set, the objectives are established, validations and experiments are carried out, as well as the strategic plan of our project.
The company's value chain, processes, production planning, layout as well as the operating budget are established in the operations plan.
In the human resources plan the organization chart of the project, the functions of the posts and the respective budget for that area are established.
The corporate social responsibility plan analyzes the interest groups, the activities to be carried out and the respective budget.
The marketing mix establishes the marketing mix (product, price, promotion and place) and also the respective budget for that area.
Finally, the projected financial statements are established in the financial plan, as well as investment, financing and financial indicators. / Trabajo de investigación
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