El presente proyecto tiene por finalidad dar a conocer al público espectador del video documental "Motocross Mx vida y estilo" las principales características sustanciales del deporte y subcultura del deporte extremo del motocross en la sociedad mexicana de la zona del Ajusco en el Distrito Federal. Esta tesis se sustenta en argumentos del marco teórico como son subcultura y su relación en la sociedad, el video documental y sus diferentes estilos y enfoques, y por último el tema del motocross y su historia. Seguido de una metodología y explicando del uso de herramientas cualitativas en esta investigación para recopilar información como por ejemplo las entrevistas a profundidad, entrevistas a personajes claves y material audiovisual obtenido de observaciones participantes y no participantes para lograr concluir con un producto audiovisual en el cual se pretende proyectar la interpretación de significados característicos del motocross en nuestra sociedad logrando apoyo y difusión a este deporte en expansión en nuestra actualidad.

Doctor en Química

El objetivo general de este proyecto de tesis es demostrar la viabilidad y necesidad de crear un Departamento de Marketing y Publicidad al interior de la sociedad Vinilos y Gráficos de Puebla S. de R.L., la cual es una empresa familiar dedicada desde hace 17 años a la distribución y comercialización de productos para las artes gráficas. Debido a la expansión y posicionamiento de esta empresa, se desarrolló una investigación de mercados que permitiera vislumbrar las necesidades y percepciones del segmento de clientes más importantes para esta empresa. Para alcanzar este objetivo, se realizó una investigación descriptiva que hiciera uso de técnicas cuantitativas y cualitativas. Los resultados obtenidos sirvieron para desarrollar un plan de mercadotecnia basado en una estrategia de marketing relacional conocida como CRM (Customer Relationship Management). Además, dichos resultados sustentan las bases para formular las tareas que deberá realizar el Departamento de Marketing y Publicidad una vez que se conforme con el personal pertinente y con el perfil requerido para la gerencia.

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En esta tesis se presenta una interfaz de visualización interactiva llamada SunGroups, la cual facilita la exploración en grandes colecciones de documentos así como el entendimiento de las mismas. Inicialmente se hace una revisión del área de visualización de información para ubicar posibles aspectos a mejorar en la localización y exploración de documentos. De esta manera se notó la existencia de interfaces de visualización que ofrecen una perspectiva general de las colecciones, sin embargo con frecuencia éstas no cuentan con elementos que delimiten la cantidad de datos que se observan. Por ello la selección de un esquema de filtrado que cumpliera con eliminar dicho problema se convirtió en el primer pilar de SunGroups. Posteriormente se buscó el tipo de representación a utilizar encontrando que, aquellas que manejan una estructura jerárquica son adecuadas debido a que: permiten descomponer un problema complejo en varios pequeños y; como la jerarquía es muy frecuente en mundo real, las visualizaciones que cu tan con este aspecto son sencillas de manejar y entender por parte de los usuarios. Este hallazgo lleva a escoger Sunburst, visualización que marca los niveles de una jerarquía por medio de círculos concéntricos que se dividen en sectores en caso de existir elementos en un mismo nivel. Al determinar los componentes base de la aplicación propuesta, se comienza un análisis enfocado primordialmente en trabajos de investigación orientados en esquemas tipo Sunburst y filtros. A partir de esto y con retroalimentación obtenida por parte de usuarios a primeros prototipos se agregan nuevas funciones para después ubicar las principales aportaciones del software diseñado, siendo esencialmente: la combinación de filtros y una visualización tipo Sunburst para la exploración dentro de repositorios institucionales; la función de poder adentrarse a cada sector del Sunburst complementándose con un árbol de navegación que mantiene en contexto al usuario mientras se adentra; y el manejo de un código de color que enfatiza jerarquía, aunque puede ser cambiado de acuerdo a las necesidades del usuario. El diseño de la interfaz de SunGroups se basa en agrupar publicaciones por medio de palabras clave. Esta clasificación se realiza en varios niveles para evitar que un sólo grupo contenga un número de publicaciones difícil de manipular, por lo tanto se habla de grupos con subgrupos que a su vez cuentan con subordinados hasta el punto de llegar a una agrupación con un número manejable de documentos para mostrar. Toda esta jerarquía de grupos se coloca en una visualización tipo Sunburst. Es así como se toma el prefijo Sun de Sunburst para preceder a la palabra Groups, la cual hace referencia a los grupos que se manejan para la jerarquía. Una vez establecido el esquema de visualización, se contemplan detalles como el uso de dos a tres niveles máximos que faciliten la lectura de los textos dentro de los sectores, por lo tanto se implementa lo que en esta tesis se ha denominado "profundidad controlada" para mostrar los grupos que no pertenezcan a los primeros dos o tres niveles. El usuario solamente tendrá que dar clic en algún sector para que este se transforme en el centro de la jerarquía y aparezcan los niveles siguientes. Esto se complementa con un árbol de navegación que informa los niveles superiores del central de dicho momento para mantener el contexto, además de que es posible navegar a través de este árbol. Se agrega igualmente un esquema de filtrado para aminorar los resultados y un código de color para simplificar la comprensión de la interfaz. El principal objetivo de la interfaz es ayudar en tareas de investigación al apoyar en el entendimiento de la colección y hacer más sencilla la exploración dentro de la misma. Se diseño un prototipo que se aplica sobre las colecciones de documentos de la Red Mexicana de Repositorios Institucionales (REMERI). Para comprobar si el objetivo se alcanzó, se realiza un estudio de usabilidad de la interfaz prototípica SunGroups con diez participantes en sesiones individuales para una interacción directa con el software. Los resultados del estudio indicaron que SunGroups es útil para la exploración y entendimiento de colecciones; además de que apoya en la localización de publicaciones. Del mismo modo se concluyó que aún existen aspectos por mejorar, entre los cuales destacan: perfeccionar la forma del árbol de navegación para hacerlo más intuitivo; modificar las agrupaciones de palabras clave por unas de temas y subtemas; reforzar la idea de algunos elementos por medio de una iconografía ampliamente aceptada; y agregar un índice al manual de ayuda para incrementar su eficacia.