Submitted by Automa??o e Estat?stica (sst@bczm.ufrn.br) on 2017-04-27T17:47:30Z No. of bitstreams: 1 MariaAparecidaRamosDaSilva_TESE.pdf: 16024583 bytes, checksum: 493334f7c8ef40aa060cecacb1690006 (MD5) / Approved for entry into archive by Monica Paiva (monicalpaiva@hotmail.com) on 2017-04-27T17:53:49Z (GMT) No. of bitstreams: 1 MariaAparecidaRamosDaSilva_TESE.pdf: 16024583 bytes, checksum: 493334f7c8ef40aa060cecacb1690006 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-04-27T17:53:49Z (GMT). No. of bitstreams: 1 MariaAparecidaRamosDaSilva_TESE.pdf: 16024583 bytes, checksum: 493334f7c8ef40aa060cecacb1690006 (MD5) Previous issue date: 2015-08-28 / A pesquisa POL?TICA E INTERNET: O USO DAS M?DIAS P?S-MASSIVAS NAS CAMPANHAS ELEITORAIS ONLINE PARA PREFEITO DE NATAL/RN EM 2012 teve como objetivo geral analisar o padr?o de uso das novas Tecnologias de Informa??o e Comunica??o, em especial os websites das campanhas online, pelos candidatos a prefeito de Natal/RN, nas elei??es de 2012. O percurso metodol?gico compreendeu a realiza??o da revis?o bibliogr?fica sobre os temas gerais da pol?tica, Internet e campanhas online; bem como a observa??o n?o-participante, baseada na netnografia, com a descri??o das pr?ticas online durante o primeiro turno das elei??es, entre os meses de julho e outubro de 2012; em seguida foi realizada a an?lise quali-quantitativa dos websites por meio das categorias navegabilidade, informa??es, m?dia, accountability e interatividade, totalizando 56 indicadores. Os resultados da pesquisa confirmaram o argumento central deste trabalho, de que as novas tecnologias s?o utilizadas nas campanhas eleitorais como uma ferramenta adicional da comunica??o pol?tica tradicional, sem propiciar, at? o presente momento, um incremento da participa??o pol?tica, com a intera??o dos eleitores na defini??o das plataformas pol?ticas ou no funcionamento dos pleitos. Nos websites pesquisados, verificou-se que as candidaturas privilegiaram as funcionalidades informativas dos websites, em detrimento das fun??es interativas, al?m de enfatizarem a personalidade individual dos candidatos. Tais quest?es apontam para a necessidade das modernas campanhas eleitorais passarem a assimilar as novas m?dias p?s-massivas sem a l?gica unidirecional dos meios de comunica??o de massa, aproveitando o potencial dessas tecnologias para a interatividade e o fomento ? democracia digital. / A pesquisa POL?TICA E INTERNET: O USO DAS M?DIAS P?S-MASSIVAS NAS CAMPANHAS ELEITORAIS ONLINE PARA PREFEITO DE NATAL/RN EM 2012 teve como objetivo geral analisar o padr?o de uso das novas Tecnologias de Informa??o e Comunica??o, em especial os websites das campanhas online, pelos candidatos a prefeito de Natal/RN, nas elei??es de 2012. O percurso metodol?gico compreendeu a realiza??o da revis?o bibliogr?fica sobre os temas gerais da pol?tica, Internet e campanhas online; bem como a observa??o n?o-participante, baseada na netnografia, com a descri??o das pr?ticas online durante o primeiro turno das elei??es, entre os meses de julho e outubro de 2012; em seguida foi realizada a an?lise quali-quantitativa dos websites por meio das categorias navegabilidade, informa??es, m?dia, accountability e interatividade, totalizando 56 indicadores. Os resultados da pesquisa confirmaram o argumento central deste trabalho, de que as novas tecnologias s?o utilizadas nas campanhas eleitorais como uma ferramenta adicional da comunica??o pol?tica tradicional, sem propiciar, at? o presente momento, um incremento da participa??o pol?tica, com a intera??o dos eleitores na defini??o das plataformas pol?ticas ou no funcionamento dos pleitos. Nos websites pesquisados, verificou-se que as candidaturas privilegiaram as funcionalidades informativas dos websites, em detrimento das fun??es interativas, al?m de enfatizarem a personalidade individual dos candidatos. Tais quest?es apontam para a necessidade das modernas campanhas eleitorais passarem a assimilar as novas m?dias p?s-massivas sem a l?gica unidirecional dos meios de comunica??o de massa, aproveitando o potencial dessas tecnologias para a interatividade e o fomento ? democracia digital.