Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Este trabalho tem como objetivo empreender um estudo inicial sobre a Propaganda Partidária Gratuita, espaço disponibilizado pelo Estado brasileiro aos partidos políticos para que estes possam apresentar a si próprios e divulgar seus programas políticos. Segundo o levantamento feito para este trabalho, trata-se de um caso único no mundo, mas que vem sendo abordado apenas marginalmente pela Ciência Política do país. Dada a proximidade com o horário eleitoral, a análise foi feita tendo como base a literatura sobre campanhas políticas, de modo a verificar se processos a ela relacionados (em especial o de declínio partidário e a personalização da política) podem se aplicar ao objeto em questão. Para tanto, realizou-se um levantamento empírico das edições exibidas entre 2002 e 2007 de cinco siglas: PFL/DEM, PMDB, PSB, PSDB e PT. Nestes, foram observadas diferentes variáveis, como ênfases discursivas e temática dominante, bem como o conteúdo apresentado. Em função destes dados, oferece-se uma visão de como os programas são utilizados de modo geral e por cada partido, oferecendo ainda uma tipologia sobre seus usos. / This work aims to undertake an initial study on the Partisan Free Advertising, a public TV time available by the Brazilian State to political parties, to enable them to introduce themselves and promote their political agendas. According to the survey conducted, this is a unique case in the world, but that has been addressed only marginally by the Brazilian Political Science. Given the proximity to the election schedule, the analysis was based on the literature on political campaigns in order to verify that processes related to it (especially the decline of partisan politics and personalization of the politics) may apply to the object in question. Therefore, we carried out an empirical survey of the editions exhibited between 2002 and 2007 by five parties: PFL/DEM (Party of Liberal Front, today Democrats), PMDB (Party of the Brazilian Democratic Movement), PSB (Brazilian Socialist Party), PSDB (Party Brazilian Social Democracy) and PT (Workers Party). In these different variables were observed as dominant thematic emphases and discursive as well as the content presented. In light of these data, it offers a vision of how the programs are used in general and by each party, still offering a typology on its uses.

Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Este trabalho tem como objetivo empreender um estudo inicial sobre a Propaganda Partidária Gratuita, espaço disponibilizado pelo Estado brasileiro aos partidos políticos para que estes possam apresentar a si próprios e divulgar seus programas políticos. Segundo o levantamento feito para este trabalho, trata-se de um caso único no mundo, mas que vem sendo abordado apenas marginalmente pela Ciência Política do país. Dada a proximidade com o horário eleitoral, a análise foi feita tendo como base a literatura sobre campanhas políticas, de modo a verificar se processos a ela relacionados (em especial o de declínio partidário e a personalização da política) podem se aplicar ao objeto em questão. Para tanto, realizou-se um levantamento empírico das edições exibidas entre 2002 e 2007 de cinco siglas: PFL/DEM, PMDB, PSB, PSDB e PT. Nestes, foram observadas diferentes variáveis, como ênfases discursivas e temática dominante, bem como o conteúdo apresentado. Em função destes dados, oferece-se uma visão de como os programas são utilizados de modo geral e por cada partido, oferecendo ainda uma tipologia sobre seus usos. / This work aims to undertake an initial study on the Partisan Free Advertising, a public TV time available by the Brazilian State to political parties, to enable them to introduce themselves and promote their political agendas. According to the survey conducted, this is a unique case in the world, but that has been addressed only marginally by the Brazilian Political Science. Given the proximity to the election schedule, the analysis was based on the literature on political campaigns in order to verify that processes related to it (especially the decline of partisan politics and personalization of the politics) may apply to the object in question. Therefore, we carried out an empirical survey of the editions exhibited between 2002 and 2007 by five parties: PFL/DEM (Party of Liberal Front, today Democrats), PMDB (Party of the Brazilian Democratic Movement), PSB (Brazilian Socialist Party), PSDB (Party Brazilian Social Democracy) and PT (Workers Party). In these different variables were observed as dominant thematic emphases and discursive as well as the content presented. In light of these data, it offers a vision of how the programs are used in general and by each party, still offering a typology on its uses.

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:11:21Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Carolina Gonzalez Colombo Arnoldi Martini.pdf: 9719021 bytes, checksum: 2f0c46ca848a62773140741bc7b6067f (MD5) Previous issue date: 2011-12-13 / Since 2008 the social media are asserting themselves as a source of information and participation in presidential races, notably at Barack Obama s campaign. This new phenomenon was also used in Brazilian s 2010 election campaigns. There are numerous speculations about the use of these media during campaigns. There are some people saying that Brazilian s public that uses social network is selected, therefore directed only to a portion of the population and not so powerful as campaign s vehicle. On the other hand there are other people arguing that these media extend the accessibility of the population, making it the best ally of a candidate. Within this context the purpose of this paper is to examine whether there is scope for candidates act in the media during the electoral campaign to examine, whether voters are willing to receive the candidates in these networks to analyze, whether there was interest expertise and success in the use of these candidates media (Through the comparative analysis between the candidates). Therefore, I try to understand if there is an opportunity for candidates to take advantage of social networking tools for the campaigns and analysis if the on-line electoral voters have the same pattern of general electoral voters. Through authors like Christakis and Fowler for whom the Internet has made us hyper; Aggio Camilo, who campaigns broke with traditional barriers and jump in online spaces where most of the voters who used the Internet builds profiles, interact, and produces consumes information involvement, sharing and cooperation; Castells (2006) who proposes that the policy in contemporary society depends directly on the media, and Niklas Luhmann with his autopoise black boxes; intend to set guidelines that can tell us if there is one type of audience with its own characteristics in how they relate, but also to use the political-electoral information in favor of the candidate. The paper was based fundamental in the analysis of communication s strategies inside the social medias Facebook, Orkut and Twitter, by the main candidates to the presidency, Dilma Rousseff, José Serra and Marina Silva. The results were obtained in three steps. Analysis of electorate characteristics. Analysis of elector s voting intentions. Analysis of the interaction of the candidates within social networks, Facebook, Orkut and Twitter. Our findings indicate that there was interest by the population on issues related to political campaigns; there was a large audience for the candidates within social networks; there was differentiation between the candidates within the networks studied, and Jose Serra was the candidate who obtained the best performance overall / Desde 2008, as mídias sociais online vêm se fixando como uma fonte de informação e participação nas disputas presidenciais, marcadamente com início na campanha de Barack Obama. Em 2010, esse fenômeno até então inédito no Brasil, também foi utilizado nas campanhas eleitorais. Alguns afirmam que o público brasileiro das redes sociais é selecionado, portanto, direcionado apenas a uma parcela da população, não sendo um bom veículo de campanha. Por outro lado, outros defendem que essas mídias ampliam a acessibilidade da população, tornando-se o melhor aliado de um candidato. Dentro desse contexto, a proposta deste trabalho é analisar se existe campo para os candidatos atuarem nas mídias eleitorais durante a campanha, analisar se os eleitores estão dispostos a receber os candidatos nessas redes, analisar se houve interesse, atuação e sucesso pelos candidatos no uso dessas mídias (será realizada analise comparativa entre os candidatos). Desta forma, procuro compreender se existe oportunidade para os candidatos usufruírem das redes sociais como ferramentas de campanha e verificar se existe o mesmo padrão dos eleitores em geral com os eleitores on-line. Através de autores como Christakis e Fowler para quem a internet nos tornou hiperconectados; Camilo Aggio, para quem as campanhas romperam com as barreiras tradicionais, e se lançam nos espaços online onde grande parte dos eleitores que utiliza a internet constrói perfis, interage, produz e consome informações de envolvimento, compartilhamento e cooperação; Castells (2006) que nos propõe que na sociedade contemporânea a política depende diretamente da mídia; e Niklas Luhman com sua autopoise das caixas pretas; pretendo traçar diretrizes que possam nos indicar se existe um tipo de audiência com características próprias na maneira de se relacionar, como também de utilizar as informações político-eleitorais em favor do candidato. O estudo se baseou fundamentalmente na análise das estratégias de comunicação dentro das mídias sociais Facebook, Orkut e Twitter, pelos principais candidatos à Presidência da República, Dilma Rousseff, José Serra e Marina Silva. Os resultados foram obtidos através de três etapas. Análise das características do eleitorado. Análise das intenções de voto dos eleitores. Análise da interação dos candidatos dentro das redes sociais, Facebook, Orkut e Twitter. Os achados deste estudo indicaram que a existe interesse por parte da população em assuntos relacionados às campanhas políticas; existe uma ampla audiência para os candidatos dentro das redes sociais; houve diferenciação entre os candidatos dentro das redes estudadas, tendo José Serra como o candidato que obteve o melhor desempenho no geral

Made available in DSpace on 2016-06-02T19:25:29Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2007-Pre-textuais.pdf: 3686529 bytes, checksum: 88f2a95092c9bca469e3382e565421a9 (MD5) Previous issue date: 2008-03-04 / Financiadora de Estudos e Projetos / This dissertation has the general objective of contributing to the theoretical and empirical comprehension of the implications of the internet for democracy and electoral processes. We analyze the cyberparadigms and the normative assumptions that influenced thematic production. The adopted analytical standpoint aims to apply the premises deriving from the theoretical apparatus of reference to a concrete empirical context, trying to balance the strong normative assumptions and overcome the notion of technological determinism present in much of the literature. This way, we delimit the way the internet is being used in electoral processes, its possibilities and limits, promoting an adaptation of expectations. We use a critical approach to be able to scrutinize the potential of the internet in reinvigorating democracy and its processes and exploring its actual conditions of production in specific political-electoral contexts, bringing elements of political culture to the center of the debate. For this analysis we used a systematic empirical base and a temporal specification: the Brazilian political-electoral context during the presidential race of 2006. The objects of investigation in a comparative perspective were the websites of the two main candidates for the Presidency of the Republic in the 2006 contest: Luiz Inácio Lula da Silva (PT) and Geraldo Alckmin (PSDB). Specifically, the empirical investigation was guided by the following research queries: 1) What are the functions and possibilities of interaction and participation in electoral websites? 2) Are there differences between the websites of the Alckmin and Lula campaigns in terms of sophistication and design that indicate different levels of professionalism? 3) What are the strategies of the cybercampaigns? 4) According to the options on offer, what is the main targeted public of the websites? This investigation began from four hypotheses: 1) the electoral websites will reflect more the function of top-down and one-way, neglecting the interactive possibilities of the new media in promoting dialogue with the electorate; 2) there will be convergence and standardization, instead of differentiation between parties, in the way of usage of the Brazilian political websites; 3) the online strategy will be centered more in attracting predisposed and politically active constituents, as well as grabbing the attention of media professionals, then apathetic and demobilized citizens, and finally 4) the Internet will be an important space for negative campaigning on part of Alckmin, due to his position of challenger in the contest and due to the political context that preceded the electoral race, highly scarred by accusations of corruption, as well as legal loopholes in relation to the internet. The reelection candidacy of President Lula will be centered in the publication of endorsements and in the retrospective strategy of incorporating symbols of the post of president and exploring actions of his first term in office. The methodological strategy adopted is based on the research design of Content Analysis of websites, applied on three levels of analysis: functional, formal, and content of the clippings and persuasive strategies of the candidates. These analytical dimensions are composed by indicators, typologies, and many categories that comprise diverse dichotomous variables. / A presente dissertação tem como objetivo geral realizar uma revisão da literatura acadêmica sobre Internet e democracia e contribuir empiricamente com a discussão sobre as implicações da Internet para os processos eleitorais. Analisam-se os ciberparadigmas e os pressupostos normativos que influenciaram a produção temática. A postura analítica adotada visa aplicar as premissas oriundas do aparato teórico de referência a um contexto empírico concreto, buscando equilibrar seus pressupostos normativos e questionar a noção de determinismo tecnológico presente em boa parte da literatura. Neste sentido, delimita-se a forma como a Internet vem sendo utilizada nos processos eleitorais pelos agentes políticos, suas possibilidades e limites, com a intenção de promover uma adequação das expectativas. Realiza-se uma abordagem crítica a fim de perscrutar o potencial da Internet para revigorar a democracia e seus processos e investigar sua forma de utilização em contextos político-eleitorais específicos, trazendo para o centro do debate elementos da cultura política. Para a presente análise empregou-se uma base empírica sistemática e um recorte temporal: o contexto político-eleitoral brasileiro durante a corrida presidencial de 2006. Os objetos de investigação em perspectiva comparada foram os websites dos dois principais postulantes à Presidência da República no pleito 2006: Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e Geraldo Alckmin (PSDB). Especificamente, a investigação empírica foi guiada pelas seguintes perguntas de pesquisa: 1) Quais as funções e possibilidades de interação e participação dos websites eleitorais? 2) Há diferenças entre os websites das candidaturas de Alckmin e Lula em termos de sofisticação e design que indiquem diferentes níveis de profissionalismo? 3) Quais as estratégias das cibercampanhas? 4) De acordo com as opções oferecidas, qual o público-alvo primordial dos websites? Esta investigação partiu de quatro hipóteses: 1) os websites eleitorais refletirão mais a função top-down (de cima para baixo) e de one-way (mão única), negligenciando as possibilidades interativas da nova mídia para promover diálogo com o eleitorado; 2) haverá uma convergência e padronização no modo de utilização dos websites políticos brasileiros ao invés de uma diferenciação entre partidos; 3) a estratégia on-line estará centrada mais em atrair eleitores pré-dispostos e politicamente ativos e a atenção de profissionais da mídia do que os cidadãos apáticos e desmobilizados e, por fim, 4) a Internet será um espaço primordial para realização de campanha negativa para a candidatura de Alckmin, devido a sua posição de desafiante na disputa e ao contexto político que precedeu a corrida eleitoral, altamente marcado por denúncias de corrupção, bem como às lacunas legais em relação à Internet. A candidatura à reeleição do mandatário Lula será centrada na publicação de endosso e na estratégia retrospectiva de acionar símbolos do cargo de presidente e explorar ações de seu primeiro mandato. A estratégia metodológica adotada baseou-se no desenho de pesquisa de Análise de Conteúdo dos websites, aplicado em três níveis de análise: funcional (functional analysis), formal (formal analysis) e conteúdo da agenda de notícias e estratégias persuasivas dos candidatos. Estas dimensões de análise são compostas por indicadores, tipologias e várias categorias que, por sua vez, abrangem diversas variáveis dicotômicas.