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Marca prÃpria compartilhada: a reconfiguraÃÃo da concorrÃncia varejista a partir das centrais de negÃcios / Shared own brand: the reconfiguration of retail competition from business centersAna Claudia Moura Lemos 30 August 2012 (has links)
nÃo hà / O varejo de alimentos à o segmento de maior destaque na economia brasileira,
com estimativa de crescimento de 8% em 2012, o que denota um mercado de
alta atratividade, considerando que a expectativa de crescimento do paÃs à de
2%, com inflaÃÃo de 5%. Este desempenho atrai investidores internacionais,
fazendo com que as grandes redes varejistas mundiais ingressem no paÃs,
adquirindo, realizando fusÃes ou inviabilizando a permanÃncia dos pequenos
supermercados que, como forma de se manterem no mercado, buscam
associaÃÃo em Centrais de NegÃcios. A Central de NegÃcios cearense SUPER
REDE tem destaque nacional, sendo apontada pela AssociaÃÃo Brasileira de
Supermercados â ABRAS, como a maior Central de NegÃcios do paÃs no item
faturamento hà 03 anos consecutivos. Uma das estratÃgias adotadas pela
SUPER REDE na composiÃÃo de seu mix de produtos à a marca prÃpria. O
presente estudo tem como objetivo principal analisar a percepÃÃo da marca
prÃpria SUPER REDE com base nas dimensÃes propostas por David Aaker, no
que diz respeito à Lealdade, Qualidade Percebida, Conhecimento da Marca e
AssociaÃÃes de Marca por parte do consumidor. O estudo realizado
caracteriza-se como exploratÃrio e descritivo, de natureza qualitativa, com
revisÃo bibliogrÃfica dos temas transversais e levantamento de dados por meio
de questionÃrios estruturados, com perguntas abertas e fechadas. A percepÃÃo
de valor à considerada um diferencial com forte efeito na decisÃo de compra.
Os resultados encontrados mostram-se relevantes, na medida em que
sinalizam a importÃncia, a interligaÃÃo e o efeito das dimensÃes no negÃcio,
constituindo-se contribuiÃÃo para a academia e para Centrais de NegÃcios com
marca prÃpria.
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