Sammanfattning: Det mest märkbara resultatet i studien är att det inte krävs en stor aktör med många följare för att påbörja en stor kampanj, men det är nödvändigt att få hjälp av dem för att nå en viral spridning. De två studerade kampanjerna hade helt olika sätt att kommunicera på, där MeToo hade en allvarsam ton och Ice Bucket Challenge ett humoristiskt och positivt laddat budskap - båda om smärtsamma ämnen. Eftersom de båda blev virala visar resultatet att det viktigaste är ett känslomässigt laddat budskap som påverkar folk, oavsett om det är glada, ilskna eller sorgsna känslor. Det krävs stark känslomässig påverkan för att personer ska känna sig motiverade att sprida vidare ett budskap. Samhällsklimatet och aktuella samhällsfrågor kan hjälpa en kampanj bli viral, men är inte nödvändig. Det finns ingen specifik riktlinje eller mall att följa för att bli viral, men det är viktigt att ha hög spridbarhet på sitt budskap och motivera mottagaren att dela vidare.