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Comunicación, cultura organizacional y marketing de bienes simbólicos en la Iglesia Universal de Dios "Pare de sufrir" : una aproximación al capital social en organizaciones religiosasMarticorena Dominguez, María Cristina 30 April 2013 (has links)
El presente estudio es el resultado de la investigación que se desarrolló desde el mes de
Mayo 2010 a marzo del año 2011, con el objetivo de identificar y analizar los elementos
comunicacionales y de la cultura organizacional que fortalecen el capital social de
organizaciones religiosas, surgidas en la segunda mitad del siglo XX, con características
del denominado postmodernismo. La investigación consideró como caso de estudio a la
paradigmática Iglesia Universal del Reino de Dios (IURD) –fundada en 1977 y presente
en casi todos los continentes- cuyo nombre oficial en Perú es Comunidad Cristiana del
Espíritu Santo (presente desde 1995), conocida popularmente a través de los medios de
comunicación como Pare de Sufrir y autodefinida como “Centro de Ayuda Espiritual”.
El interés por esta investigación surgió en el año 2009 por la fuerte presencia de estas
organizaciones religiosas en la radio y la televisión peruana; y en consecuencia, la
pertinencia de hacer un análisis desde la óptica de comunicación social, en tanto fenómeno
social, religioso y comunicacional. Es así entonces que la importancia de la investigación
radica en dos principales cuestiones: la adopción que muchas organizaciones religiosas con
base pentecostal han asumido de la cultura de la imagen, como estrategia y como parte de
su cultura organizacional; y la aceptación por parte de poblaciones vulnerables de este
formato religioso para afrontar sus problemas, sueños y temores. / Tesis
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Comunicación, cultura organizacional y marketing de bienes simbólicos en la Iglesia Universal de Dios "Pare de sufrir" : una aproximación al capital social en organizaciones religiosasMarticorena Dominguez, María Cristina 30 April 2013 (has links)
El presente estudio es el resultado de la investigación que se desarrolló desde el mes de
Mayo 2010 a marzo del año 2011, con el objetivo de identificar y analizar los elementos
comunicacionales y de la cultura organizacional que fortalecen el capital social de
organizaciones religiosas, surgidas en la segunda mitad del siglo XX, con características
del denominado postmodernismo. La investigación consideró como caso de estudio a la
paradigmática Iglesia Universal del Reino de Dios (IURD) –fundada en 1977 y presente
en casi todos los continentes- cuyo nombre oficial en Perú es Comunidad Cristiana del
Espíritu Santo (presente desde 1995), conocida popularmente a través de los medios de
comunicación como Pare de Sufrir y autodefinida como “Centro de Ayuda Espiritual”.
El interés por esta investigación surgió en el año 2009 por la fuerte presencia de estas
organizaciones religiosas en la radio y la televisión peruana; y en consecuencia, la
pertinencia de hacer un análisis desde la óptica de comunicación social, en tanto fenómeno
social, religioso y comunicacional. Es así entonces que la importancia de la investigación
radica en dos principales cuestiones: la adopción que muchas organizaciones religiosas con
base pentecostal han asumido de la cultura de la imagen, como estrategia y como parte de
su cultura organizacional; y la aceptación por parte de poblaciones vulnerables de este
formato religioso para afrontar sus problemas, sueños y temores.
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