Made available in DSpace on 2016-04-26T18:11:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Monica Cristina de Lucena Lucas.pdf: 8994541 bytes, checksum: 368d206225c6a7d2148a443e4d35fe3e (MD5) Previous issue date: 2011-11-07 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / This master dissertation examines five media fashion shows of Brazilian designers Jum Nakao and Ronaldo Fraga. These shows offer language crossings and call attention to the role of the body in the fashion show. Instead of clothes hanger, it constitutes a media in its own terms, guiding performing actions occurred during the presentation of collections on the runway. The main hypothesis of this research is that fashion show became a media phenomenon per se, regardless of their placement in other media (press, television or digital). The media developments beyond the presential event do nothing more than making explicit the latent connections among fashion, art and communication. As a theoretical approach, we adopted the bodymedia theory proposed by Greiner and Katz (2005, 2010), specific bibliographies of fashion (Duggan, 2001; Evans, 2001, 2003) and culture (Barnard, 2003; Lipovetsky, 2004, 2008, 2010), theories of mediation by Jesus Martin-Barbero (1997, 2003) and the concepts of device and profanity surveyed by Giorgio Agamben (2007, 2009). Understanding fashion as a complex system capable of expressing the fast sociocultural and industrial changings in a world increasingly shaped by technology and media, this dissertation collaborates with a network of Brazilian authors which begin to present the first results in the publishing field (DeCarli, 2002; Cidreira, 2005; Sant'Anna, 2009; Avelar, 2009), traveling through different knowledge areas, especially fashion, communication, art and political philosophy / Esta dissertação de mestrado analisa cinco desfiles midiáticos dos estilistas brasileiros Jum Nakao e Ronaldo Fraga. Estes desfiles propõem cruzamentos de linguagens e chamam atenção para o papel corpo no desfile. Ao invés de cabide de roupas, ele se configura mídia de si mesmo, norteando ações performativas que ocorrem durante a apresentação das coleções nas passarelas. A hipótese principal desta pesquisa é a de que o desfile de moda transformouse em um fenômeno midiático per se, independentemente de sua veiculação em qualquer outra mídia (impressa, televisiva ou digital). Os desdobramentos midiáticos para além do evento presencial, nada mais fazem do que explicitar as conexões latentes entre moda, arte e comunicação. Como grade teórica, adotamos a teoria corpomídia, proposta por Greiner e Katz (2005, 2010), bibliografias específicas da área da moda (Duggan, 2001, e Evans, 2001, 2003) e da cultura (Barnard, 2003, e Lipovetsky, 2004, 2008 e 2010), as teorias da mediação de Jesús Martín-Barbero (1997, 2003) e os conceitos de dispositivo e profanação pesquisados por Giorgio Agamben (2007, 2009). Ao compreendermos a moda como um sistema complexo capaz de expressar as velozes mudanças sócio-culturais e industriais de um mundo cada vez mais midiático e tecnologizado, esta dissertação colabora com uma rede de autores brasileiros que começa a apresentar os primeiros resultados no campo editorial (De Carli, 2002; Cidreira, 2005; Sant'Anna, 2009; Avelar, 2009), trafegando entre diferentes áreas de conhecimento, sobretudo moda, comunicação, arte e filosofia politica