Made available in DSpace on 2013-08-07T18:59:36Z (GMT). No. of bitstreams: 1 000406829-Texto+Completo-0.pdf: 3392583 bytes, checksum: 6bdd9a6da7867db36e2dedee06c1f6e2 (MD5) Previous issue date: 2008 / The current search aims at understanding the development and strengthening of the institutional image of this entrepreneurial group which has started their activities in Rio Grande (RS) in the 1930s, through a case study of Ipiranga Refinery. The goal of this paper is the analysis on how the private, national, familiar company was built and the way found to face difficulties, in front of the sequence of governments and periods of socio-economical instability. Also there is the goal of the study of the trajectory of this familiar group that remained in the market during thirty years and has become a strong group. The methodology used in this survey consists in a bibliographic revision of the related subject, through the oral history and documental collection of this company. In this search, it has been focused the period between 1930 and 1967, giving priority to the analysis of the composing elements of visual communication that built the brand Ipiranga. The focus is established as far as the degree of relevance is observed in the projection of a company through its image. / A presente pesquisa propõe-se, através do estudo de caso da Refinaria Ipiranga, a compreender o desenvolvimento e o fortalecimento da imagem institucional deste grupo empresarial que iniciou suas atividades na cidade de Rio Grande (RS) nos anos 1930. O objetivo deste estudo é analisar como a empresa privada, nacional e familiar foi construída e a forma encontrada para enfrentar as dificuldades, diante da sucessão de governos e períodos de instabilidade sócio-econômica. Também tem-se como objetivo o estudo da trajetória deste grupo familiar que se manteve durante trinta anos no mercado e se transformou num forte grupo empresarial. A metodologia utilizada nesta pesquisa consiste em revisão bibliográfica dos temas pertinentes, pela história oral e pelo acervo documental desta empresa. Nesta busca, tendo sido delimitado o período de 1930 a 1967, prioriza-se a análise dos elementos componentes da comunicação visual que construíram a marca Ipiranga. O foco se estabelece na medida em que se observa o grau de relevância que é colocado na projeção de uma empresa através da sua imagem.