El trabajo de investigación materia de análisis tiene como finalidad analizar el pronunciamiento de Indecopi sobre el anuncio publicitario difundido por Saga Falabella para la promoción de colchones Drimer; así como desarrollar el principio de adecuación social y derecho a la igualdad y no discriminación y cómo la reproducción de estereotipos y prejuicios sociales son promueven o incitan a cometer actos de discriminación en la población.

En las escuelas del nivel primario, la enseñanza del área de Personal Social ha estado centrada en modelos y paradigmas androcéntricos que han invisibilizado la presencia de las mujeres. Desde los estudios de género, se han planteado a los textos escolares como los principales agentes en la reproducción de estereotipos y prejuicios en las escuelas, los cuales aún se encuentran inscritos en el currículo y se hacen evidentes en los textos. El presente estudio, a través de un análisis de contenido de textos escolares del área de Personal Social del 5to y 6to grado de primaria, examina la presencia de los estereotipos de género presentados en estos textos. La investigación se enmarca dentro del enfoque cualitativo, de tipo descriptivo y análisis de contenido. Finalmente, se logra apreciar que los textos escolares se utilizan como instrumentos que reproducen modelos e ideas por quienes detentan el poder, por ello, en este trabajo se plantea cuestionar los contenidos escolares alineados con el currículo escolar. Por estas razones, el presente estudio busca fomentar la estructuración de contenidos desde una perspectiva de género en los materiales pedagógicos, con el fin de repensar los discursos y prácticas sociales que promuevan la inclusión, empatía y el fortalecimiento del rol de las mujeres en los textos escolares. / In primary schools, the teaching of the social personal area has been centered on androcentric models and paradigms that have made the presence of women invisible. From gender studies, school texts have been proposed as the main agents in the reproduction of stereotypes and prejudices in schools, which are still inscribed in the curriculum and are evident in the texts. The present study, through a content analysis of school texts in the social personal area of 5th and 6th grade of elementary school, examines the presence of gender stereotypes presented in these texts. The research is framed within the qualitative approach, descriptive and documentary analysis. School textbooks are used as instruments that reproduce models and ideas by those who hold power; therefore, this work proposes to question the school contents aligned with the school curriculum. For these reasons, this study seeks to promote the structuring of contents from a gender perspective in the pedagogical materials, to rethink the discourses and social practices that promote inclusion, empathy and strengthening the role of women in school textbooks.

La presente investigación analiza cómo las experiencias de discriminación tienen incidencia en la forma como los migrantes del interior del país en Lima se representan a sí mismos y a los limeños. Para ello, se plantearon dos objetivos principales: (1) analizar las estructuras factoriales de las Razones de migración y Experiencias de discriminación de los migrantes del interior del país en Lima, y (2) estudiar las relaciones entre la ideología política dominante, las dimensiones de la identidad colectiva de los migrantes, la representación estereotípica y valoración de los limeños hechas por los migrantes, y las experiencias de discriminación de los migrantes en Lima. Para ello, se contó con 203 personas originarias de distintas provincias del Perú, de entre 18 y 71 años (M= 28.93, DE= 11.88), que habían migrado a Lima Metropolitana o Callao. Los participantes manifestaron provenir de la Macrorregión Centro (32.8%), Norte (23.6%), Sur (22.7%), Lima Región (5.9%) y Selva (3.9%). Los resultados muestran que las razones de migración se pueden agrupar en dos componentes: (1) Búsqueda de Seguridad y Bienestar, y (2) Búsqueda de oportunidades educativas y laborales. Además, existen dos dimensiones de las experiencias de discriminación: (1) Discriminación por origen y raza, y (2) Discriminación por nivel socioeconómico. Asimismo, las representaciones estereotípicas positivas de los migrantes se asocian a representaciones estereotípicas positivas de los limeños. También se observa que las experiencias de discriminación por origen y raza disminuyen la Autoestima Colectiva del migrante; y que una mayor identificación con la categoría migrante se correlaciona positivamente con la identificación con la región de origen y con Lima y los limeños. / This research analyzes how experiences of discrimination have an impact on the way in which migrants from the interior of the country in Lima represent themselves and the limeños (native of Lima). To this end, two main objectives were proposed: (1) to analyze the factorial structures of the Reasons for Migration and Migrants’ experiences of discrimination, and (2) to study the relations between dominant political ideology, the dimensions of migrants’ collective identity, stereotypical representation and valuation migrants and limeños, and the migrants’ experiences of discrimination in Lima. To this end, 203 people from different provinces of Peru, between 18 and 71 years old (M= 28.93, DE= 11.88), who had migrated to Metropolitan Lima or Callao, were studied. Participants reported they came from the Central Macroregion (32.8%), North (23.6%), South (22.7%), Lima Region (5.9%) and Jungle (3.9%). The results show that the reasons for migration can be grouped into two components: Security and Wellbeing and Seeking educational and Labor improvements. In addition, there are two dimensions of discriminations’ experiences: Discrimination by origin and race, and Discrimination by socioeconomic status. Likewise, positive stereotypical self-representations of migrants are associated with positive stereotypical representations of the limeños. It is also observed that discriminations’ experiences by origin and race diminishes the migrant's collective self-esteem; and the greater identification with the migrant category is positively correlated with identification with the region of origin and with Lima and the limeños. Finally, the stereotypical dimensions of the limeños in terms of Warmth, Morality and Competence are predicted by different elements for each stereotypical dimension; while the appreciation of the limeños is predominantly predicted by the emotions towards them, and by the stereotypes of Warmth and Morality associated with the limeños.