Ryšiai su visuomene (RSV) neretai suvokiami kaip strategija įtikinti visuomenę tuo, kas naudinga atstovaujamam klientui. Ši veikla visuomenei gali pasirodyti realia grėsme tapti manipuliacijos auka. Visuomenės, o dėl jos ir kliento požiūris į RSV ilgainiui gali daryti įtaką pačios RSV veiklos efektyvumui. Elgdamasis etiškai RSV praktikas elgtųsi teisingai visuomenės požiūriu. Etikos sritis dažnai paliekama kiekvieno subjektyviam apsisprendimui, nors etika gali suteikti pridėtinę vertę RSV veiklai. Magistro darbo objektas – etikos raiška. Darbo tikslas - išanalizuoti RSV etikos kaip veiklos kokybės priedėtinės vertės raišką RSV. Darbu siekiama patikrinti prielaidą, ar etika gali būti konkurenciniu pranašumu šiandieninėje RSV veikloje. Pagrindiniai darbo uždaviniai – aptarti reikalavimus šiandieninei RSV rinkai; išanalizuoti privalumus, kuriuos etiška RSV veikla gali suteikti klientui bei RSV specialistui; aptarti galimas specialisto etiško elgesio sampratas ir tinkamiausią praktikoje; išanalizuoti etiško elgesio principus; aptarti etikos kodeksų ir kitų etišką elgesį užtikrinančių priemonių reikšmę RSV veiklai; išsiaiškinti RSV specialistų požiūrį į etišką elgesį Lietuvos RSV rinkoje. Naudojantis lyginamuoju, analizės, sisteminiu, loginiu, dedukciniu bei kitais metodais: šaltinių analize, sinteze prieita prie išvados, kad RSV etika teikia pridėtinę vertę kokybiškiems RSV ir gali tapti konkurenciniu pranašumu. Etiškas RSV specialisto elgesys galėtų būti konkurenciniu pranašumu... [toliau žr. visą tekstą] / The Public Relations (PR) more are often recognized as a strategy to convince community with something which is useful to the client. Society may find itself being manipulated by such activity. The attitude of society (and client, as a result), towards PR in length of time can influence effectiveness of PR service itself. Ethics is conceived as every individual’s subjective judgement, although ethics can give some additional objective value to PR activity. The object of this master thesis is the manifestation of ethics. The aim of this work is to analyse the manifestation of PR ethics as an additional value of the quality of activity. By this work we have sought to check the hypothesis whether ethics can be a competitive advantage in modern PR service. The main tasks of this work are the following: to discuss requirements to modern PR market; to analyse advantages which ethics can give to a client and PR professional; to discuss existing different specialists’ understanding of ethical conduct as well as to determine the most appropriate one; to analyse principles of ethical conduct as regulated by various codes of ethics; to discuss the importance of codes of ethics and other means ensuring ethical conduct; and finally, to identify the attitude of PR specialists towards ethical conduct in Lithuanian PR market. The use of the selected methods (comparative, analytical, systemical, logical, deductive, the method of synthesys, mathematical - statystical, quantitative survey... [to full text]