Magistriniame darbe nagrinėjama vartotojų elgsena, įvertinamas vartotojų požiūris į mados kaitą. Tyrimo tikslas – išnagrinėti aprangos vartotojų elgseną teoriniu ir praktiniu aspektu. Teorinėje dalyje apibrėžta mados samprata, jos funkcionavimas įvairiais laikmečiais. Atlikta aprangos vartotojų elgsenos analizė: išnagrinėti vidiniai ir išoriniai vartotojų elgseną įtakojantys veiksniai. Praktinėje dalyje parinkta tyrimo metodologija ir išanalizuoti tyrimo metu gauti duomenys. Apžvelgus visą surinktą informaciją, literatūros šaltinius bei atlikus tyrimo metu gautų duomenų analizę, darbo pabaigoje pateiktos išvados. Remiantis tyrimo rezultatais pateiktos rekomendacijos, kurios galėtų padėti aprangą gaminančioms ir prekiaujančioms įmonėms. / This master’s paper is intended to analyze consumers’ behavior, assess consumers’ attitude towards fashion change. The aim of the research is to analyze consumers��� behavior on theoretical and practical basis. Conception of fashion and its functioning in different times is provided in the theoretical part of the work. The analysis of clothing consumers’ was performed: internal and external factors influencing consumers’ behavior were analyzed. The research methods were selected and received data analyzed in the practical part of the work. After review of received information, literature sources and analysis of research data, conclusions were provided in the end of the paper. Based on the research results, recommendations were provided, which could support manufacturing and trading companies.