Made available in DSpace on 2014-12-17T15:08:32Z (GMT). No. of bitstreams: 1 TobiasAQ_DISSERT.pdf: 4171649 bytes, checksum: 6448383c5bd5fe3ce66222743015a2b1 (MD5) Previous issue date: 2012-04-13 / This dissertation aims to analyse discursive strategies from Dosol in order to understand the present elements to keep its audience and the marketing activities. Based on French line of discourse analysis We look into the articles posted on its website at http://www.dosol.com.br within 2010 and We foment dialogues among music, media and communications researchers. Participant observation is slightly used on the critical perception and views of researched object to confront situations and step up, with theorists, the major part of closing remarks. The obtained results indicate a website speech paved on afirmative policies and social capital, trying to keep/seduce its audience with the efect of the intended credibility meaning. The economic factor wanders the speech so often that the speaker assumes a entrepreneur/cultural producer. As a niche market, Dosol assumes a main role in music industry for releasing the regional and local cultural production. On the other hand, it is noticeable that its sustainability and media visibility, as it is seen today, depends on the laws tor promote Culture, what denotes a lack of a regional cultural policies to medium and long term at Rio Grande do Norte / O objetivo desta disserta??o ? analisar as estrat?gias discursivas do endere?o eletr?nico www.dosol.com.br, em busca de compreender os elementos presentes para a manuten??o de p?blico e de atividades mercadol?gicas. A partir da An?lise de Discurso de linha francesa, investigamos os editoriais veiculados em seu endere?o eletr?nico www.dosol.com.br, durante o ano de 2010, e promovemos um di?logo com os pesquisadores e estudiosos das ?reas da m?sica, m?dia e comunica??o. A observa??o participante tamb?m se encontra presente, embora de maneira sutil, na percep??o e vis?o cr?tica do nosso objeto pesquisado onde confrontamos situa??es e incrementamos, a partir dos di?logos com os te?ricos, boa parte das considera??es finais. Os resultados obtidos apontam-nos para um discurso calcado em pol?ticas afirmativas e no capital social, com o intuito de manter/seduzir seu p?blico, com o efeito de sentido pretendido de credibilidade, por parte das fontes produtoras do site. O fator econ?mico transita de forma constante em seu discurso, proporcionando ao enunciador o perfil de um empres?rio/produtor cultural. Por se tratar de um mercado de nicho, o Dosol tem papel fundamental dentro da ind?stria da m?sica, dando vaz?o ? produ??o cultural regional e local. Por outro lado, observa-se que sua sustentabilidade e visibilidade midi?ticas, como se encontram hoje, dependem decisivamente das Leis de Incentivo ? Cultura, o que denota uma aus?ncia de pol?tica cultural regional a m?dio/longo prazo, no Rio Grande do Norte