Esta dissertaÃÃo analisa o comportamento do consumidor idoso de baixa renda em seus hÃbitos de lazer a partir da anÃlise de estudos realizados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e EstatÃstica - IBGE e pelo LaboratÃrio de Estudo da Pobreza da UFC - LEP. O exame parte de uma pesquisa bibliogrÃfica dos temas em questÃo, perpassando por uma pesquisa realizada com 100 pessoas idosas de baixa renda - residentes da zona metropolitana de Fortaleza/CE - para consolidaÃÃo da pesquisa teÃrica. A anÃlise dos dados primÃrios e secundÃrios extraÃdos destas pesquisas serviu para estabelecer uma reflexÃo entre os conceitos definidos cientificamente e o arquÃtipo de idoso compreendido pelo senso comum das pessoas. A principal suposiÃÃo deste trabalho sustenta-se na idÃia de que o idoso de modo geral possui uma forte necessidade de socializaÃÃo, influenciando fortemente seu comportamento de consumo. Quando visto na perspectiva do poder de compra â mais precisamente o de baixa renda â esta necessidade de socializaÃÃo os estimulando a se reunirem em grupos para realizarem suas atividades de lazer. De outro modo, o trabalho tambÃm se propÃe a produzir um discurso de valorizaÃÃo para este segmento e revelar algumas oportunidades mercadolÃgicas a serem exploradas pelas empresas que investem em sustentabilidade e responsabilidade social. / This dissertation analyzes the elderly consumer behavior of low-income their leisure habits from the analysis of studies conducted by the Brazilian Institute of Geography and Statistics - IBGE and the Laboratory Study of Poverty UFC - LEP. O take part of a literature review of the issues involved, passing by a survey of 100 elderly low-income people - residents of the metropolitan area Fortaleza / CE - to the theoretical research consolidation. The analysis of the primary data, and side extracted from these surveys served to establish a reflection among the concepts defined scientifically and the archetype of old understood by common sense of people. The main assumption of this work is based on the idea that the old mode general has a strong need for socialization, strongly influencing their consumer behavior. When viewed in the purchasing power perspective - more precisely the low-income - this need for socialization encouraging them to meet in groups to perform their leisure activities. Otherwise, the work also intends to produce a valuation of speech for this segment and reveal some market opportunities to be exploited by companies that invest in sustainability and social responsibility.