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數位電視廣告形式研究 / A Study of Digital TV Advertisement Format游家豪 Unknown Date (has links)
類比電視廣告近來由於網際網路發達,以往強勢的廣告業務受到極大的威脅。數位電視的媒體特性結合網際網路和傳統電視的各大優點,讓電視廣告再度有了新契機。本研究針對數位電視的媒體特質,提出五大類數位電視廣告類型,分別為:(1) 互動電視廣告 (2) 資訊服務廣告 (3) 特殊接收方式的廣告 (4) 分眾訴求廣告 (5) 特殊畫面表現的廣告,針對五種不同的全新廣告形式,以深度訪談法,就其類型、廣告作法、優缺點、業務潛力等方面進行探討。
研究發現,數位電視對電視廣告產生了許多影響,包括了 (1) 分眾化 (2) 資訊量大增 (3) 獨立性 (4) 移動收視 (5) 互動 (6) 高畫質 (7) 門檻降低 (8) 整體服務品質上升。而以廣告類型來看,數位電視廣告中以互動電視廣告最具業務潛力;資訊服務廣告門檻低,適合各種平台發展;行動接收廣告為無線平台最大利基,前景看好;分眾訴求廣告受限於法令與時間因素,發展受限;而 HDTV AD 潛力雖好,但廣告製作投資過大。
本研究亦發現數位電視廣告發展遲緩,整體而言起因於受到:(1) 普及率不足 (2) 硬體規格尚未統一,或過於低階無法支援 (3) 法令對節目與廣告區分之限制 (4) 收視率計算機制尚未建立 等因素影響。
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