Submitted by Patricia Figuti Venturini (pfiguti@anhembi.br) on 2018-08-20T19:25:34Z No. of bitstreams: 1 450125.pdf: 9263551 bytes, checksum: 77407d134f7e5142ed99e8fb081d51e8 (MD5) / Approved for entry into archive by Patricia Figuti Venturini (pfiguti@anhembi.br) on 2018-08-20T20:26:19Z (GMT) No. of bitstreams: 1 450125.pdf: 9263551 bytes, checksum: 77407d134f7e5142ed99e8fb081d51e8 (MD5) / Approved for entry into archive by Patricia Figuti Venturini (pfiguti@anhembi.br) on 2018-08-21T13:10:00Z (GMT) No. of bitstreams: 1 450125.pdf: 9263551 bytes, checksum: 77407d134f7e5142ed99e8fb081d51e8 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-08-21T13:10:27Z (GMT). No. of bitstreams: 1 450125.pdf: 9263551 bytes, checksum: 77407d134f7e5142ed99e8fb081d51e8 (MD5) Previous issue date: 2017-06-23 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / This research proposes an exploratory investigation of the behavior of brands in the urban context of the city of São Paulo. In order to do so, it is initially intended to understand the confiquration oG the elements that make up a system oG visual identity by means oG a historical observation oG the oriqins oG the brands and their development up to the present day. Because it is an approach related to the city of São Paulo, the urban context and its environmental perception will be studied, considerinq the chanqes that have taken place in the landscape oG São Paulo due to the accelerated qrowth oG the metropolis in the last decades. In this sense, it is opportune to analyse the restrictions imposed by the Lei Cidade Limpa applicated in the municipality a decade aqo. Finally, to illustrate the relationship oG brand siqnalinq in the city, a case study will be carried out on the store Gaçades oG the Raia/Droqasil pharmacy chain, a leader in the pharmaceutical sector in the country, coverinq a larqe flow oG clients Grom diGGerent socioeconomic profiles. This study seeks to understand the aesthetic Geatures used in the elements that surround the visual communication projects oG its Gaçades, considerinq the restrictions imposed by the Law. / Esta pesquisa propõe uma investigação exploratória do comportamento das marcas no contexto urbano da cidade de São Paulo. Para tanto pretende-se, inicialmente, compreender a configuração dos elementos que compõem um sistema de identidade visual por meio de uma observação histórica das origens das marcas e seu desenvolvimento até os dias atuais. Por se tratar de uma abordagem relacionada à capital paulista, serão estudados o contexto urbano e sua percepção ambiental, considerando as mudanças ocorridas na paisagem paulistana devido ao crescimento acelerado da metrópole nas últimas décadas. Neste sentido, torna-se oportuno levantar as restrições impostas pela Lei Cidade Limpa vigente no município há uma década. Por fim, para ilustrar a relação da sinalização das marcas na cidade, será realizado um estudo de caso das fachadas das lojas da rede de farmácias Raia/Drogasil, líder do setor farmacêutico no país e que abrange grande fluxo de clientes de diversos perfis socioeconômicos. Tal estudo busca compreender os recursos estéticos utilizados nos elementos que circundam os projetos de comunicação visual de suas fachadas, considerando as restrições impostas pela Lei.

Made available in DSpace on 2015-05-07T14:49:29Z (GMT). No. of bitstreams: 1 arquivototal.pdf: 16883826 bytes, checksum: 188f625a492712513eb09fd4fcb32263 (MD5) Previous issue date: 2004-02-28 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / This research will be study the Epitácio Pessoa Avenue that serves as main connection between downtown and the beach region of João Pessoa City. This main avenue will reveal us a series of problems that can afect life quality of those who live, work, and transit by the avenue. Trying to understand the urban historical process of João Pessoa City some aspects as the alterations suffered by the landscape of the avenue during eight decades are investigated. The deficiences of a process driven by the real state speculation, without engagement with the identity of this city place and its population will be revealed. The slowness as the urban legislation of the capital occurs is also another factor that instead of adressing to a increasing process, it passes by the resolutins of our daily growth. / Esta pesquisa irá estudar a Avenida Epitácio Pessoa que serve de principal ligação entre o Centro e a Orla Marítima de João Pessoa. Este eixo viário nos revelará uma série de problemas que podem afetar a Qualidade de Vida daqueles que moram, trabalham e transitam diariamente pelo local. À luz do entendimento do processo histórico urbano de João Pessoa são investigadas as alterações sofridas pela paisagem da avenida ao longo de oito décadas. Revelar-se-ão as deficiências de um processo conduzido pela especulação imobiliária, descompromissado com a identidade do lugar e com a população a que se destina. A lentidão como se renova a legislação urbana da capital paraibana também é outro fator que em vez de direcionar o processo de crescimento, vem seguindo a reboque das resoluções clandestinas do nosso cotidiano.