Orientador: Cristiane Hengler Corrêa Bernardo / Resumo: As novas tecnologias de comunicação e relacionamento interpessoal trouxeram consigo inúmeras transformações na forma como as pessoas e setores se organizam, se mobilizam e promovem inovações em seus negócios. Diante dos novos paradigmas da comunicação, esta pesquisa buscou identificar se o pecuarista organizado em grupos de redes sociais recorre às informações da própria rede para a tomada de decisão sobre adoção de inovação. Dentre as questões norteadoras esta pesquisa procurou responder se o uso das redes favorecem a inovação na pecuária brasileira, que tipo de informação é obtida por meio dos grupos em redes sociais e de que forma o pecuarista percebe essas inovações. Esta dissertação é composta de quatro capítulos sendo o primeiro deles uma RBS sobre o uso das Redes Sociais em grupos ligados à agropecuária no Brasil e no mundo, em seguida um estudo comparativo sobre os fatores de inovação no agronegócio brasileiro, considerando os dados dos censos agropecuários de 2006 e 2017, um terceiro capítulo dedicado à metodologia e, por fim, o estudo de caso do Grupo Pecuária Brasil, objeto de estudo desta pesquisa, que se utilizou desta metodologia agregada a aplicação de questionário e análise quali-quantitativa, além de dados documentais. Os resultados indicam que o uso da rede é preponderante para o acesso e adoção de inovação na pecuária brasileira, sendo a rede social ao mesmo tempo um canal e a própria inovação. / Abstract: New communication and interpersonal relationship technologies have brought with it innumerable transformations in the way people and sectors organize, mobilize and promote innovations in their business. Given the new paradigms of communication, this research sought to identify if the rancher organized in social network groups uses the information from the network itself to make a decision about adopting innovation. Among the guiding questions this research sought to answer what are the characteristics of ranchers considered innovative, what kind of information is obtained through groups in social networks and whether social networks favor innovation. This dissertation was elaborated in the form of complementary articles that contemplate a RBS about the use of Social Networks in groups related to agriculture in Brazil and in the world, a comparative study in the factors of innovation, considering the date of agricultural census of 2006 and 2017 and the last article brings a case study on the Livestock Group Brazil, composed of 1,482 ranchers from 15 Brazilian states, organized in social network. The partial results of this research indicate the use of the net as a factor of adoption of the innovation in the Brazilian livestock. / Mestre